| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 国内旅游产业发展状况综述 | 第14-25页 |
| 2.1 国内旅游产业概述及发展概况 | 第14-17页 |
| 2.1.1 旅游产业结构分析 | 第15-16页 |
| 2.1.2 旅游资源分析 | 第16-17页 |
| 2.2 城市旅游品牌的构建与发展策略 | 第17-25页 |
| 2.2.1 城市旅游品牌的建立 | 第17-18页 |
| 2.2.2 城市旅游品牌定位与价值探究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 国内外城市旅游品牌竞争态势 | 第19-22页 |
| 2.2.4 城市旅游品牌塑造与推广方式 | 第22-25页 |
| 第三章 杭州旅游品牌与旅游资源 | 第25-35页 |
| 3.1 当今杭州城市旅游品牌综述 | 第25-28页 |
| 3.1.1 杭州城市旅游发展历史 | 第25-26页 |
| 3.1.2 杭州城市历史沿革状态及景区分布 | 第26-27页 |
| 3.1.3 杭州西湖景区综述 | 第27-28页 |
| 3.2 杭州西湖自然地理分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 西湖景区地域环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 西湖景区自然风貌及景观物质元素分析 | 第29-30页 |
| 3.3 杭州西湖景区旅游资源分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 西湖景区历史背景 | 第30-32页 |
| 3.3.2 西湖景区资源种类与价值研究 | 第32-33页 |
| 3.3.3 西湖景区资源的可持续开发与价值策略 | 第33-35页 |
| 第四章 杭州西湖景区文化资源的细分 | 第35-60页 |
| 4.1 文化与西湖景区旅游资源之间的关系 | 第35-38页 |
| 4.1.1 人文精神在西湖自然景观中的表现 | 第35-36页 |
| 4.1.2 文化资源对于西湖旅游品牌的重要性 | 第36-38页 |
| 4.2 杭州的地域文化 | 第38-48页 |
| 4.2.1 隋唐文化 | 第39-40页 |
| 4.2.2 吴越文化 | 第40-43页 |
| 4.2.3 宋代文化 | 第43-46页 |
| 4.2.4 民国文化 | 第46-48页 |
| 4.3 文士文化的影响 | 第48-56页 |
| 4.3.1 文学 | 第48-50页 |
| 4.3.2 艺术 | 第50-55页 |
| 4.3.3 宗教 | 第55-56页 |
| 4.4 杭州民间文化与西湖的关系 | 第56-60页 |
| 4.4.1 民间文化的概念和特征 | 第56-57页 |
| 4.4.2 杭州民间文化及民间文学初识 | 第57-60页 |
| 第五章 西湖民间故事传播与符号传达 | 第60-79页 |
| 5.1 西湖民间故事概述 | 第60-67页 |
| 5.1.1 民间故事体裁认知 | 第60-61页 |
| 5.1.2 西湖民间故事分类 | 第61-62页 |
| 5.1.3 西湖民间故事的产生原因 | 第62-63页 |
| 5.1.4 西湖民间故事的传承与传播 | 第63-67页 |
| 5.2 西湖民间故事解析 | 第67-72页 |
| 5.2.1 西湖民间故事中的文化属性 | 第67-70页 |
| 5.2.2 西湖民间故事的情感传递 | 第70-71页 |
| 5.2.3 西湖民间故事的价值 | 第71-72页 |
| 5.3 西湖民间故事在西湖景观中的发生场地 | 第72-74页 |
| 5.3.1 西湖民间故事中的西湖景 | 第72-74页 |
| 5.3.2 西湖民间故事与西湖景观的意象与物象 | 第74页 |
| 5.4 西湖民间故事在西湖景观中的视觉再现 | 第74-79页 |
| 5.4.1 民间故事在西湖景观中的视觉呈现 | 第74-77页 |
| 5.4.2 民间故事在西湖景观中的设计演绎 | 第77-79页 |
| 第六章 以民间故事为线索构建西湖景区视觉系统 | 第79-99页 |
| 6.1 西湖景区视觉系统设计分析 | 第79-89页 |
| 6.1.1 西湖景区视觉系统现状分析 | 第79-86页 |
| 6.1.2 视觉系统的民间故事叙事设计体系 | 第86-87页 |
| 6.1.3 功能、人文、体验、传播四定位 | 第87-89页 |
| 6.2 西湖民间故事与西湖景区视觉系统设计的融合 | 第89-91页 |
| 6.2.1 以西湖民间故事内涵为设计核心 | 第89-90页 |
| 6.2.2 西湖民间故事的设计元素提炼 | 第90-91页 |
| 6.2.3 西湖民间故事的视觉设计方法 | 第91页 |
| 6.3 功能、文化、品牌一体化的视觉系统设计 | 第91-95页 |
| 6.3.1 基于民间故事的景区视觉导视设计系统 | 第91-93页 |
| 6.3.2 基于民间故事的景区综合应用视觉设计 | 第93-95页 |
| 6.4 西湖景区视觉系统与旅游品牌的整合 | 第95-99页 |
| 6.4.1 以西湖民间故事为视觉系统设计点的品牌识别体系 | 第95-96页 |
| 6.4.2 多感官结合的景区视觉系统支撑品牌 | 第96-97页 |
| 6.4.3 融入民间文化的旅游品牌传播与推广 | 第97-99页 |
| 总结 | 第99-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| 附录1：图片来源 | 第105-108页 |
| 附录2：表格来源 | 第108-109页 |
| 附录3：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第109页 |