| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.3 综合评述 | 第13页 |
| 1.3 研究的主要内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 微信营销相关基本理论 | 第14-20页 |
| 2.1 微信营销的相关概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 微信的概念及特点 | 第14-15页 |
| 2.1.2 微信营销的概念及特点 | 第15-16页 |
| 2.2 微信营销的主要模式 | 第16-18页 |
| 2.3 微信营销的相关理论概述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 整合营销理论 | 第18页 |
| 2.3.2 新媒体营销理论 | 第18-20页 |
| 第3章 H保险公司微信营销环境分析 | 第20-27页 |
| 3.1 H保险公司简介 | 第20页 |
| 3.2 H保险公司推广做微信营销的背景分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 保险行业微信网络营销环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 保险行业社会转型营销环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.3 保险行业移动支付技术保障分析 | 第22页 |
| 3.3 H保险公司开展微信营销的优劣势分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第22-25页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第25-27页 |
| 第4章 H保险公司微信营销模式设计及实施进程 | 第27-44页 |
| 4.1 H保险公司微信营销的模式设计 | 第27-31页 |
| 4.1.1 模式设计 | 第27-30页 |
| 4.1.2 微信营销方案设计 | 第30-31页 |
| 4.2 H保险公司的微信营销方案的具体实施 | 第31-44页 |
| 4.2.1 微信营销方案的推进 | 第31-39页 |
| 4.2.2 微信营销活动的全面开展 | 第39-44页 |
| 第5章 H保险公司微信营销应用的成效和存在问题分析 | 第44-47页 |
| 5.1 H保险公司应用微信营销的成效分析 | 第44-45页 |
| 5.1.1 销售业绩得到大幅提升 | 第44页 |
| 5.1.2 EA门店增长快和销售增幅大 | 第44-45页 |
| 5.1.3 公司品牌得到广泛传播 | 第45页 |
| 5.1.4 电子商务营销渠道得到拓展和完善 | 第45页 |
| 5.2 H保险公司微信营销实施中遇到的问题和挑战 | 第45-47页 |
| 第6章 H保险公司未来深化微信营销的改善建议 | 第47-52页 |
| 6.1 组建或外包微信营销专业技术团队 | 第47-48页 |
| 6.2 加强微信营销的危机公关 | 第48页 |
| 6.3 注重微信用户数据挖掘和分析 | 第48-49页 |
| 6.4 建立与其他品牌微信公众大号的合作 | 第49-50页 |
| 6.5 基于用户需求来创新微信平台的品牌运营与推广 | 第50-52页 |
| 第7章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 7.1 结论 | 第52-53页 |
| 7.2 展望 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |