新媒体环境下城市形象传播研究--以内蒙古呼和浩特为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| (一) 选题缘起 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10页 |
| 1. 理论意义 | 第10页 |
| 2. 现实意义 | 第10页 |
| (三) 文献综述 | 第10-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、新媒体环境下城市形象传播 | 第14-18页 |
| (一) 新媒体为城市形象传播带来机遇 | 第14-16页 |
| 1. 为城市形象传播搭建平台 | 第14-15页 |
| 2. 扩大传播效果 | 第15页 |
| 3. 大众参与城市形象构建 | 第15-16页 |
| (二) 新媒体为城市形象传播带来挑战 | 第16-18页 |
| 1. “噪音”增多 | 第16页 |
| 2. “马太效应”凸显 | 第16-17页 |
| 3. 政府易陷于被动地位 | 第17-18页 |
| 二、样本内容分析 | 第18-31页 |
| (一) 样本选取、样本简介与类目构建 | 第18-20页 |
| 1. 样本选取 | 第18页 |
| 2. 样本简介 | 第18-19页 |
| 3. 类目构建 | 第19-20页 |
| (二) 城市报道数量分析 | 第20-21页 |
| (三) 城市报道信息来源分析 | 第21-22页 |
| (四) 报道的城市形象分析 | 第22-24页 |
| (五) 报道态度倾向性分析 | 第24-25页 |
| (六) 报道主题与倾向性交叉分析 | 第25-27页 |
| (七) 城市形象与倾向性交叉分析 | 第27-29页 |
| (八) 李克特量表分析 | 第29-31页 |
| 三、新媒体中呼和浩特形象传播现状分析 | 第31-36页 |
| (一) 呼和浩特城市形象传播优势认知 | 第31-33页 |
| 1. 经济发展态势良好 | 第31-32页 |
| 2. 厚重的历史文化 | 第32页 |
| 3. “一带一路”为城市形象传播带来机遇 | 第32-33页 |
| (二) 城市形象传播劣势认知 | 第33-36页 |
| 1. 主动言说缺位,以“他塑”为主 | 第33-34页 |
| 2. 城市媒介形象与城市本身不匹配 | 第34页 |
| 3. 注重短期效果,忽略长期累积效果 | 第34-36页 |
| 四、城市形象传播路径探索 | 第36-42页 |
| (一) 增强城市形象传播的主动性 | 第36-38页 |
| 1. 积极举办节事活动 | 第36-37页 |
| 2. 开通政务微博 | 第37-38页 |
| (二) 传播主体多元化：民间,官方集体发力 | 第38-40页 |
| 1. 新旧媒体无缝对接 | 第38-39页 |
| 2. 官方和民间共同努力 | 第39-40页 |
| (三) 立足长远注重传播的累积效果 | 第40-42页 |
| 1. 制定城市形象识别系统 | 第40-41页 |
| 2. 多渠道进行文化传播 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
