| 学位论文的主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 课题的来源及研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外课题研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第11页 |
| 1.4.2 个案研究法 | 第11页 |
| 1.4.3 比较研究法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌形象设计与"互联网+"的理论综述与分析 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌形象设计的概念与设计原则 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌形象设计的概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌形象设计的设计原则 | 第15页 |
| 2.2 "互联网+"的概念界定 | 第15页 |
| 2.3 "互联网+"的特点与作用 | 第15-18页 |
| 2.3.1 "互联网+"的特点 | 第15-17页 |
| 2.3.2 "互联网+"的作用 | 第17-18页 |
| 2.4 "互联网+"与品牌形象设计的关系及发展现状 | 第18-20页 |
| 2.4.1 "互联网+"与品牌形象设计的关系 | 第18-19页 |
| 2.4.2 "互联网+"下品牌形象设计的发展现状 | 第19-20页 |
| 第三章 基于"互联网+"的品牌形象设计的设计方法研究 | 第20-30页 |
| 3.1 了解品牌形象设计的新需求(New Demand) | 第21-24页 |
| 3.1.1 产品信息视觉化的需求 | 第21-22页 |
| 3.1.2 品牌认知渠道多样化的需求 | 第22-23页 |
| 3.1.3 视觉元素统一化的需求 | 第23-24页 |
| 3.2 掌握"互联网+"背景下的品牌形象设计的设计趋势(New Trend) | 第24-27页 |
| 3.2.1 品牌形象设计中的微交互趋势 | 第24-25页 |
| 3.2.2 品牌形象设计中的手绘次元风格趋势 | 第25-27页 |
| 3.2.3 品牌形象设计中的极简风格趋势 | 第27页 |
| 3.3 合理利用新媒体的优势(New Advantage) | 第27-30页 |
| 3.3.1 新媒体的多点互动优势 | 第28页 |
| 3.3.2 新媒体的即时分享优势 | 第28页 |
| 3.3.3 新媒体的多元趣味优势 | 第28-30页 |
| 第四章 基于"互联网+"背景下的品牌形象设计案例分析 | 第30-40页 |
| 4.1 基于"互联网+"的鲜采阿爸品牌形象设计的背景分析 | 第30页 |
| 4.2 鲜采阿爸品牌调查与分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 鲜采阿爸产品分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 鲜采阿爸受众分析 | 第31页 |
| 4.2.3 鲜采阿爸品牌形象分析 | 第31-32页 |
| 4.3 鲜采阿爸的品牌形象设计方案分析 | 第32-39页 |
| 4.3.1 品牌主标志设计分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 品牌辅助图形设计分析 | 第33-34页 |
| 4.3.3 品牌包装设计分析 | 第34-38页 |
| 4.3.4 品牌附属品设计及分析 | 第38-39页 |
| 4.4 鲜采阿爸品牌形象设计的设计总结 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第44-46页 |
| 附录: 关于鲜采阿爸果干零食的用户调研问卷 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
