电商平台惩罚不良卖家对买家机会主义的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题和步骤 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究步骤和方法 | 第11-13页 |
| 2 文献评述 | 第13-25页 |
| 2.1 电商平台 | 第13-15页 |
| 2.2 惩罚 | 第15-17页 |
| 2.2.1 惩罚力度 | 第16-17页 |
| 2.2.2 惩罚公平 | 第17页 |
| 2.3 信任和信任传递机制 | 第17-21页 |
| 2.3.1 信任 | 第17-19页 |
| 2.3.2 信任传递机制 | 第19-21页 |
| 2.4 机会主义 | 第21-23页 |
| 2.5 公平感知理论 | 第23-25页 |
| 3 研究模型及假设 | 第25-30页 |
| 3.1 研究模型 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.2.1 惩罚对信任的影响 | 第26-28页 |
| 3.2.2 信任对机会主义的影响 | 第28-30页 |
| 4 数据和研究方法 | 第30-37页 |
| 4.1 数据收集 | 第30-34页 |
| 4.1.1 问卷与变量测量 | 第30-31页 |
| 4.1.2 样本的描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 量表的信度与效度 | 第32-34页 |
| 4.2 数据分析 | 第34-37页 |
| 5 结论 | 第37-43页 |
| 5.1 结果 | 第37-39页 |
| 5.2 研究意义 | 第39-41页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第39-40页 |
| 5.2.2 实践意义 | 第40-41页 |
| 5.3 局限性和未来的研究方向 | 第41-43页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第41-42页 |
| 5.3.2 未来研究方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
