APP的移动广告投放策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究问题 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 论文结构 | 第14-15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-17页 |
| 2 国内外相关理论基础与实践研究 | 第17-28页 |
| 2.1 营销理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1.1 移动互联网营销“4I”模型 | 第17-19页 |
| 2.1.2 消费者购买行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2 APP的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2.1 APP的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 APP的分类 | 第20-21页 |
| 2.2.3 APP使用的影响因素 | 第21页 |
| 2.2.4 APP营销模式和策略 | 第21页 |
| 2.3 移动广告的相关研究 | 第21-27页 |
| 2.3.1 移动广告的主要类型 | 第22-26页 |
| 2.3.2 移动广告的计费方式 | 第26页 |
| 2.3.3 影响移动广告投放效果的因素 | 第26-27页 |
| 2.3.4 提升移动广告效果的方法 | 第27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 移动广告在APP推广中的作用和优势 | 第28-37页 |
| 3.1 APP推广需求的兴起 | 第28-31页 |
| 3.1.1 科技与社会发展 | 第28-29页 |
| 3.1.2 消费者行为变化 | 第29页 |
| 3.1.3 企业竞争新形势 | 第29-31页 |
| 3.2 APP推广的主要手段及特点 | 第31-33页 |
| 3.2.1 应用商店推广 | 第31页 |
| 3.2.2 广告投放 | 第31页 |
| 3.2.3 媒体推广 | 第31-32页 |
| 3.2.4 社交推广 | 第32页 |
| 3.2.5 换量合作 | 第32页 |
| 3.2.6 预装 | 第32页 |
| 3.2.7 地推 | 第32-33页 |
| 3.3 移动广告的发展现状和优势 | 第33-36页 |
| 3.3.1 移动广告市场地位不断提高 | 第33-34页 |
| 3.3.2 广告主对移动广告投放的偏爱度增加 | 第34页 |
| 3.3.3 移动广告在各类市场推广中具备优势 | 第34-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 提升APP的移动广告投放效果的方法 | 第37-50页 |
| 4.1 影响移动广告投放效果的诱因分析 | 第37-42页 |
| 4.1.1 广告设计因素 | 第37-39页 |
| 4.1.2 投放场景因素 | 第39-40页 |
| 4.1.3 用户感知因素 | 第40-42页 |
| 4.2 APP的移动广告投放策略 | 第42-47页 |
| 4.2.1 基于目标识别的精准投放策略 | 第42-44页 |
| 4.2.2 基于即时性的动态投放策略 | 第44-45页 |
| 4.2.3 基于互动性的广告投放策略 | 第45页 |
| 4.2.4 基于用户个性化的广告投放策略 | 第45-47页 |
| 4.3 APP的移动广告投放效果的评价指标 | 第47-49页 |
| 4.3.1 激活数 | 第47-48页 |
| 4.3.2 每激活成本 | 第48页 |
| 4.3.3 收入 | 第48页 |
| 4.3.4 投入回报率 | 第48页 |
| 4.3.5 用户留存率 | 第48-49页 |
| 4.3.6 用户活跃度 | 第49页 |
| 4.3.7 指标权重调整的主要驱动因素 | 第49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 5 Z公司APP的移动广告投放案例分析 | 第50-55页 |
| 5.1 案例背景 | 第50-51页 |
| 5.1.1 Z公司APP介绍 | 第50页 |
| 5.1.2 APP的移动广告的投放方案与数据 | 第50-51页 |
| 5.2 指标分析 | 第51-53页 |
| 5.2.1 每激活成本分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 投入回报率分析 | 第52-53页 |
| 5.2.3 用户平均投资额分析(收入) | 第53页 |
| 5.3 移动广告投放建议 | 第53-55页 |
| 6 总结 | 第55-57页 |
| 6.1 研究的结果与讨论 | 第55页 |
| 6.2 研究的局限性与未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
