| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究可行性及创新点分析 | 第13-14页 |
| 1.4.1 本文可行性分析 | 第13-14页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第14页 |
| 1.5 研究方法与技术路线图 | 第14-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 技术路线图 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 计划行为理论 | 第17-21页 |
| 2.1.1 计划行为理论的提出 | 第17-18页 |
| 2.1.2 计划行为理论的内涵 | 第18-20页 |
| 2.1.3 计划行为理论的元分析 | 第20-21页 |
| 2.1.4 对计划行为理论的研究述评 | 第21页 |
| 2.2 创新扩散理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 创新扩散过程模型及其拓展的研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 创新扩散过程影响因素的研究 | 第22页 |
| 2.2.3 对创新扩散理论的评述 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者决策购买过程 | 第23-25页 |
| 2.3.1 消费者决策购买过程的概念与影响因素 | 第23-24页 |
| 2.3.2 对消费者购买决策过程的研究评述 | 第24-25页 |
| 2.4 消费者异质性 | 第25-26页 |
| 2.4.1 消费者异质性的概念及相关研究 | 第25-26页 |
| 2.4.2 对消费者异质性的研究评述 | 第26页 |
| 2.5 情境因素 | 第26-31页 |
| 2.5.1 情境因素的概念 | 第26-29页 |
| 2.5.2 情境因素的分类 | 第29-30页 |
| 2.5.3 对情境因素的研究评述 | 第30-31页 |
| 第三章 理论模型与假设提出 | 第31-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第31-35页 |
| 3.1.1 购买意愿的中介作用 | 第31-33页 |
| 3.1.2 行为态度、主观规范、知觉行为控制与购买行为的关系 | 第33-34页 |
| 3.1.3 情境因素的调节作用分析 | 第34-35页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第35-36页 |
| 第四章 研究设计与分析方法 | 第36-43页 |
| 4.1 消费者类别划分 | 第36-37页 |
| 4.1.1 测量题项 | 第36页 |
| 4.1.2 测量方法 | 第36-37页 |
| 4.2 变量测量 | 第37-41页 |
| 4.2.1 行为态度的测量 | 第37-38页 |
| 4.2.2 主观规范的测量 | 第38-39页 |
| 4.2.3 知觉行为控制的测量 | 第39页 |
| 4.2.4 购买意愿的测量 | 第39-40页 |
| 4.2.5 购买行为的测量 | 第40页 |
| 4.2.6 情境因素的测量 | 第40-41页 |
| 4.3 问卷设计和发放 | 第41-42页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.3.2 问卷的发放与回收 | 第42页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第42-43页 |
| 第五章 数据处理与分析 | 第43-61页 |
| 5.1 样本的描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.2 消费者类别划分 | 第44-45页 |
| 5.3 不同类别消费者数据分析 | 第45-61页 |
| 5.3.1 关于早期采用者的分析 | 第45-50页 |
| 5.3.2 关于中期采用者的分析 | 第50-56页 |
| 5.3.3 关于晚期采用者的分析 | 第56-61页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第61-67页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第61-64页 |
| 6.1.1 关于早期采用者的结论 | 第61-62页 |
| 6.1.2 关于中期采用者的结论 | 第62-63页 |
| 6.1.3 关于晚期采用者的结论 | 第63-64页 |
| 6.2 本研究的理论贡献与管理启示 | 第64-66页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第64-65页 |
| 6.2.2 管理启示 | 第65-66页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |