| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.2 问题提出 | 第16-17页 |
| 1.3 研究意义 | 第17-19页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第17-18页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究的创新点和难点 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第20-21页 |
| 1.5.2 研究的难点 | 第21-22页 |
| 1.6 研究内容及研究思路 | 第22-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-31页 |
| 2.1 图片信息 | 第23-28页 |
| 2.1.1 图片颜色(Color) | 第25-26页 |
| 2.1.2 图片纹理(Texture) | 第26页 |
| 2.1.3 图片形状(Shape) | 第26-27页 |
| 2.1.4 信息熵(Information entropy) | 第27-28页 |
| 2.2 信任 | 第28-29页 |
| 2.3 捐赠行为 | 第29-31页 |
| 3 研究模型与假设 | 第31-38页 |
| 3.1 研究框架 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-38页 |
| 3.2.1 图片颜色特征对捐赠行为的影响 | 第32-34页 |
| 3.2.2 图片纹理特征对捐赠行为的影响 | 第34页 |
| 3.2.3 图片形状特征对捐赠行为的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.4 图片信息熵对捐赠行为的影响 | 第35-36页 |
| 3.2.5 借款者特征对捐赠行为的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.6 信任的调节作用 | 第37-38页 |
| 4 研究设计 | 第38-45页 |
| 4.1 测量变量 | 第38-43页 |
| 4.1.1 自变量 | 第38-41页 |
| 4.1.2 因变量 | 第41-42页 |
| 4.1.3 调节变量 | 第42页 |
| 4.1.4 控制变量 | 第42-43页 |
| 4.2 数据 | 第43-44页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第43-44页 |
| 4.2.2 数据筛选 | 第44页 |
| 4.3 研究模型 | 第44-45页 |
| 5 数据分析 | 第45-59页 |
| 5.1 模型拟合 | 第45页 |
| 5.2 控制变量检验 | 第45-51页 |
| 5.2.1 借款者特征对捐赠行为的影响验证 | 第45-47页 |
| 5.2.2 图片信息＆借款者特征对捐赠行为的影响验证 | 第47-48页 |
| 5.2.3 控制变量组间差异 | 第48-51页 |
| 5.3 主效应检验 | 第51-52页 |
| 5.4 调节作用检验 | 第52-57页 |
| 5.4.1 借款者经济困难的调节作用验证 | 第54-55页 |
| 5.4.2 借款者勤奋努力的调节作用验证 | 第55-56页 |
| 5.4.3 借款者会成功的调节作用验证 | 第56-57页 |
| 5.5 稳健性检验 | 第57-58页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第58-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-61页 |
| 6.2 管理启示 | 第61-62页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第62-64页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第62页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-76页 |
| 附录 实验问卷 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |