| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景与意义 | 第9页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第9-10页 |
| ·局限与不足 | 第10-11页 |
| 2. 微笑曲线理论(SMILING CURVE) | 第11-12页 |
| ·微笑曲线的内涵与外延 | 第11-12页 |
| 3. 动漫产业与动漫产业链 | 第12-15页 |
| ·动漫产业的内涵和外延 | 第12-13页 |
| ·动漫产业的层次 | 第13页 |
| ·动漫产业的特点 | 第13-14页 |
| ·动漫产业链 | 第14页 |
| ·微笑曲线的启示——三条路径 | 第14-15页 |
| 4. 宏观分析:中国动漫产业的SWOT分析 | 第15-27页 |
| ·中国动漫产业的优势(Strength) | 第16-17页 |
| ·中国动漫产业的劣势(Weakness) | 第17-19页 |
| ·中国动漫产业的机会(Opportunity) | 第19-25页 |
| ·中国动漫产业面临的威胁 | 第25-27页 |
| 5. 微观分析:动漫产业链模式横向对比 | 第27-31页 |
| ·以电影和电视为主导的模式——美国利润乘数模式 | 第27-28页 |
| ·以漫画为主导的模式——以日本为代表 | 第28-29页 |
| ·动漫与网络游戏相结合的模式——以韩国为代表 | 第29-30页 |
| ·探索符合中国动漫特点的模式 | 第30-31页 |
| 6. 中国动漫产业链案例分析 | 第31-43页 |
| ·案例一《魔比斯环》:首部国产3D动画电影的滑铁卢 | 第31页 |
| ·《魔比斯环》的产业链模式 | 第31-33页 |
| ·《魔比斯环》的产业链缺陷 | 第33-35页 |
| ·案例二《喜羊羊与灰太狼》:羊与狼缔造的传奇 | 第35-37页 |
| 6. 5《喜羊羊与灰太狼》的产业链模式 | 第37-39页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》的收益分布统计 | 第39-40页 |
| ·《魔比斯环》与《喜羊羊与灰太狼》的微笑曲线对比 | 第40-42页 |
| ·动漫产业的微笑曲线 | 第42-43页 |
| 7. 基于微笑曲线的动漫产业链整合策略建议 | 第43-49页 |
| ·企业层次的整合 | 第44-46页 |
| ·政府层面的整合 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 徐文杰个人简历 | 第51页 |