| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·选题背景与研究目的 | 第10-11页 |
| ·本文主要内容 | 第11页 |
| ·本文主要研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文主要创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 明星虚假代言的典型案例及案件争议焦点 | 第13-16页 |
| ·黄正玉诉邓婕代言“三鹿奶粉”案 | 第13-14页 |
| ·袁继光诉刘翔代言“凯迪拉克汽车”案 | 第14-15页 |
| ·冯长顺诉姚明代言“汤臣倍健鱼油软胶囊”案 | 第15页 |
| ·三个案例中的主要争议焦点 | 第15-16页 |
| 第3章 案例争议焦点引申出的法律问题分析 | 第16-25页 |
| ·虚假广告的定义和认定标准 | 第16-17页 |
| ·虚假广告的定义 | 第16页 |
| ·虚假广告的认定标准 | 第16-17页 |
| ·明星虚假代言行为的现行法律责任分析 | 第17-19页 |
| ·无责任说 | 第18页 |
| ·违约责任说 | 第18页 |
| ·缔约过失责任说 | 第18-19页 |
| ·侵权责任说 | 第19页 |
| ·明星虚假代言的归责原则分析 | 第19-21页 |
| ·无过错责任说 | 第19-20页 |
| ·过错责任说 | 第20-21页 |
| ·过错推定责任说 | 第21页 |
| ·明星虚假代言侵权责任的构成要件分析 | 第21-23页 |
| ·明星代言人实施了违法行为 | 第21-22页 |
| ·消费者的合法权益受到损害 | 第22页 |
| ·虚假代言行为与损害之间具有因果关系 | 第22-23页 |
| ·广告代言人主观上有过错 | 第23页 |
| ·明星虚假代言的侵权损害赔偿原则分析 | 第23-25页 |
| ·同质补偿原则 | 第23-24页 |
| ·惩罚性赔偿原则 | 第24-25页 |
| 第4章 关于明星虚假代言的国内外立法分析 | 第25-35页 |
| ·我国当前立法对明星虚假代言的法律规定 | 第25-26页 |
| ·我国《广告法》中的相关规定 | 第25页 |
| ·我国《食品安全法》中的相关规定 | 第25-26页 |
| ·我国《消费者权益保护法》的相关规定 | 第26页 |
| ·我国关于明星虚假代言现行立法存在的缺陷 | 第26-29页 |
| ·民事法律责任的规定不够全面 | 第26-28页 |
| ·没有规定明星虚假代言的行政责任 | 第28页 |
| ·没有规定明星虚假代言的刑事责任 | 第28-29页 |
| ·有关国家(地区)关于明星虚假代言问题的立法情况介绍 | 第29-32页 |
| ·美国关于明星虚假代言问题的立法介绍 | 第29-30页 |
| ·法国关于明星虚假代言问题的立法介绍 | 第30页 |
| ·日本关于明星虚假代言问题的立法介绍 | 第30-31页 |
| ·我国台湾地区关于明星虚假代言问题的立法介绍 | 第31-32页 |
| ·有关国家(地区)中明星虚假代言立法对我国的借鉴 | 第32-35页 |
| ·规定了明星代言人的审查注意义务 | 第32页 |
| ·明确了广告代言人的民事责任 | 第32-33页 |
| ·规定了虚假广告代言人的行政责任 | 第33-35页 |
| 第5章 我国明星虚假代言法律责任的完善 | 第35-43页 |
| ·完善虚假广告代言人民事法律责任的立法 | 第35-38页 |
| ·明确归责原则 | 第35-36页 |
| ·完善关于连带责任的规定 | 第36-37页 |
| ·引入惩罚性赔偿制度 | 第37页 |
| ·规定虚假广告代言人的免责事由 | 第37-38页 |
| ·构建虚假广告代言人的行政责任 | 第38-40页 |
| ·停止违法行为 | 第38-39页 |
| ·没收违法所得 | 第39页 |
| ·罚款 | 第39-40页 |
| ·规定虚假广告代言人的刑事责任 | 第40-43页 |
| ·将广告代言人列为虚假广告罪的犯罪主体 | 第40-41页 |
| ·明确虚假广告罪中“情节严重”的认定标准 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47页 |