| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容和方法 | 第11页 |
| ·可能的创新和不足 | 第11-14页 |
| 2 网络营销理论 | 第14-20页 |
| ·网络营销概述 | 第14-16页 |
| ·网络营销的定义 | 第14页 |
| ·网络营销的特点 | 第14-16页 |
| ·网络营销理论基础 | 第16-17页 |
| ·直复营销理论 | 第16页 |
| ·软营销理论 | 第16页 |
| ·整合营销理论 | 第16-17页 |
| ·关系营销理论 | 第17页 |
| ·网络营销其他相关理论 | 第17-19页 |
| ·二八理论 | 第17页 |
| ·长尾理论 | 第17页 |
| ·果子效应 | 第17-18页 |
| ·USP理论 | 第18页 |
| ·迈克尔卡夫定律 | 第18页 |
| ·摩尔定律 | 第18-19页 |
| ·吉尔德定律 | 第19页 |
| ·文献综述 | 第19-20页 |
| 3 淘宝店铺营销环境分析 | 第20-28页 |
| ·我国网络购物市场宏观环境分析 | 第20-22页 |
| ·我国网络购物市场发展现状 | 第22-24页 |
| ·我国网络购物交易现状 | 第22页 |
| ·我国网络购物交易特点 | 第22-23页 |
| ·我国网络购物市场存在的主要问题 | 第23-24页 |
| ·淘宝网的发展历程 | 第24-25页 |
| ·淘宝店铺网络营销SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·优势与劣势分析 | 第25-26页 |
| ·机会分析 | 第26-27页 |
| ·威胁分析 | 第27-28页 |
| 4 淘宝店铺网络营销策略分析 | 第28-42页 |
| ·基础性网络营销策略 | 第28-36页 |
| ·扩展流量资源 | 第28-30页 |
| ·优化用户购物体验 | 第30-34页 |
| ·重视数据营销 | 第34-36页 |
| ·延伸性网络营销策略 | 第36-42页 |
| ·品牌策略 | 第36-38页 |
| ·渠道建设 | 第38-39页 |
| ·手机淘宝营销策略 | 第39-42页 |
| 5 淘宝店铺营销策略的案例分析——以二回目淘宝店铺为例 | 第42-50页 |
| ·二回目淘宝店铺简介 | 第42页 |
| ·二回目淘宝店铺的成功经验 | 第42-48页 |
| ·精美的店铺建设 | 第42-45页 |
| ·合理的价格区间 | 第45-47页 |
| ·畅通渠道建设 | 第47页 |
| ·手机营销策略的运用 | 第47-48页 |
| ·回目淘宝店铺的网络营销效果 | 第48-50页 |
| 6 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |