| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·网络体育新闻发展现状 | 第10-12页 |
| ·体育网站研究综述 | 第12-15页 |
| ·虎扑体育网研究概述 | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·数据统计法 | 第17页 |
| ·专家访谈法 | 第17页 |
| 4 结果与分析 | 第17-55页 |
| ·初创阶段（2004-2006）：提供独家内容，注重报道质量 | 第18-22页 |
| ·翻译外媒NBA资讯，建立视频下载专区 | 第19-20页 |
| ·坚持新闻专业主义，正确引导社会舆论 | 第20-21页 |
| ·强调传受互动交流，意见反馈公开透明 | 第21-22页 |
| ·内容扩张阶段（2007-2011）：扩大报道范围，打造特色栏目 | 第22-29页 |
| ·版块设置多元化 | 第23-28页 |
| ·创建热门体育频道 | 第24-26页 |
| ·增加娱乐图片版块 | 第26-27页 |
| ·打造体育电商平台 | 第27-28页 |
| ·栏目设置互动化 | 第28-29页 |
| ·官方类栏目，口碑良好关注度高 | 第28-29页 |
| ·用户类栏目，积极提升用户参与度 | 第29页 |
| ·赛事营销阶段（2012-2014）：开发手机APP，发展赛事业务 | 第29-45页 |
| ·开发“虎扑体育”APP | 第29-33页 |
| ·观看免费，无插播广告 | 第30页 |
| ·实时直播，数据详细精准 | 第30-31页 |
| ·版式简洁，重视用户体验 | 第31页 |
| ·专业性强，强化用户粘性 | 第31-32页 |
| ·严禁口水帖，建立论坛信誉 | 第32-33页 |
| ·提供体育整合营销服务 | 第33-45页 |
| ·线上推广，迎合互联网时代 | 第34-38页 |
| ·线下活动，贴近球迷生活 | 第38-41页 |
| ·赛事营销，资源优势丰厚 | 第41-45页 |
| ·整合阶段（2015至今）：成立体育基金，投资产业项目 | 第45-52页 |
| ·互联网+时代，我国体育产业发展现状 | 第45-46页 |
| ·联手成立体育创投基金——动域资本 | 第46-48页 |
| ·2015年“动域资本”重点投资项目 | 第48-52页 |
| ·虎扑发展过程中存在的问题及不足 | 第52-55页 |
| ·赛事转播权缺失 | 第52页 |
| ·部分内容低俗化 | 第52-53页 |
| ·弹幕广告泛滥 | 第53页 |
| ·西北地区赛事覆盖率低 | 第53-55页 |
| ·虎扑对其它体育专业媒体未来发展的启示 | 第55页 |
| ·坚持专业主义，保证内容质量 | 第55页 |
| ·坚持用户至上，强化上网体验 | 第55页 |
| ·善于改革创新，打造APP品牌 | 第55页 |
| ·注意把握时机，开展营销事业 | 第55页 |
| 5 结论与建议 | 第55-59页 |
| ·结论 | 第55-57页 |
| ·虎扑体育网发展策略：从内容到营销，从单一到整合 | 第55-56页 |
| ·虎扑体育网策略成效：广告销售额飙升，垄断赛事营销市场 | 第56-57页 |
| ·虎扑体育网问题不足：用户体验受影响，赛事分布不均 | 第57页 |
| ·建议 | 第57-59页 |
| ·积极争取赛事转播权，扩大视频资源优势 | 第57-58页 |
| ·强化核心用户使用体验，重视非核心用户身份认同 | 第58页 |
| ·坚决摒除不健康信息，整合优秀内容深入互动 | 第58页 |
| ·加大西北部地区赛事覆盖率，探索多样化的营销模式 | 第58-59页 |
| 6 致谢 | 第59-60页 |
| 7 参考文献 | 第60-62页 |
| 8 附录 | 第62-84页 |
| 附件一 | 第62-68页 |
| 附件二 | 第68-84页 |
