| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景及研究目的 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-14页 |
| 一、对标语历史的研究 | 第10-11页 |
| 二、对某一类标语的研究 | 第11-12页 |
| 三、对标语规范化的研究 | 第12页 |
| 四、对标语修辞和语法的研究 | 第12-13页 |
| 五、标语与行政组织的研究 | 第13页 |
| 六、对农村标语的研究 | 第13-14页 |
| 第三节 研究对象及理论依据 | 第14-16页 |
| 一、调查地区与研究对象 | 第14-15页 |
| 二、理论依据 | 第15页 |
| 三、研究路径与研究内容 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-17页 |
| 一、问卷调查法 | 第16页 |
| 二、访谈法 | 第16-17页 |
| 三、内容分析法 | 第17页 |
| 第五节 研究意义 | 第17-18页 |
| 一、理论价值 | 第17页 |
| 二、现实意义 | 第17-18页 |
| 第一章 标语的内涵阐释 | 第18-25页 |
| 第一节 标语的概念 | 第18页 |
| 第二节 标语的特征 | 第18-22页 |
| 一、内容的时代性 | 第18-19页 |
| 二、标语语体的通俗性与严谨性 | 第19页 |
| 三、来源的权威性和官方性 | 第19-21页 |
| 四、地域的差异性 | 第21-22页 |
| 第三节 标语的功能 | 第22-25页 |
| 一、目标导向功能 | 第22-23页 |
| 二、规劝教化功能 | 第23页 |
| 三、动员激励功能 | 第23-25页 |
| 第二章 酒泉农村地区政府户外宣传标语的现状分析 | 第25-39页 |
| 第一节 标语内容分类 | 第25-29页 |
| 一、政治性标语 | 第25-26页 |
| 二、公益性标语 | 第26-29页 |
| 第二节 标语发布者分类 | 第29-32页 |
| 一、各级政府及村委会 | 第30-31页 |
| 二、各级行政单位 | 第31页 |
| 三、事业单位 | 第31-32页 |
| 第三节 标语的受众 | 第32页 |
| 一、组织内部受众 | 第32页 |
| 二、组织外部受众 | 第32页 |
| 第四节 标语的发布地点 | 第32-34页 |
| 一、标语发布地点与受众的关系 | 第33-34页 |
| 二、标语发布地点与发布者性质的关系 | 第34页 |
| 第五节 标语的呈现形式 | 第34-38页 |
| 一、墙体红字 | 第35页 |
| 二、墙体海报 | 第35-36页 |
| 三、展板 | 第36页 |
| 四、石墩 | 第36-37页 |
| 五、横幅 | 第37页 |
| 六、其他 | 第37-38页 |
| 第六节 小结 | 第38-39页 |
| 第三章 酒泉农村地区政府户外宣传标语的传播效果调查 | 第39-53页 |
| 第一节 人口样本属性 | 第39-40页 |
| 一、调查对象的性别比例 | 第39页 |
| 二、调查对象的年龄分布 | 第39-40页 |
| 三、调查对象的职业分布 | 第40页 |
| 第二节 传播效果分析 | 第40-45页 |
| 一、关注度分析 | 第40-42页 |
| 二、喜好度分析 | 第42-43页 |
| 三、理解度分析 | 第43-45页 |
| 四、影响分析 | 第45页 |
| 第三节 不同属性调查对象的对比分析 | 第45-51页 |
| 一、不同性别调查对象的对比分析 | 第45-47页 |
| 二、不同年龄调查对象的差异分析 | 第47-49页 |
| 三、不同职业调查对象的差异分析 | 第49-51页 |
| 第四节 小结 | 第51-53页 |
| 第四章 酒泉农村地区政府宣传标语的新面貌及存在问题 | 第53-63页 |
| 第一节 标语呈现出的新面貌 | 第53-54页 |
| 一、用语规范，鲜少出现错别字或语法错误 | 第53页 |
| 二、标语内容由冷漠强制到温情规劝转变 | 第53-54页 |
| 三、紧跟时代潮流，标语时效性强，更新快 | 第54页 |
| 第二节 存在问题 | 第54-59页 |
| 一、标语来源的分散 | 第54-55页 |
| 二、标语内容的缺陷 | 第55-56页 |
| 三、民本意识的淡薄 | 第56-58页 |
| 四、未能满足受众需求 | 第58-59页 |
| 第三节 新形势下，标语面临的挑战 | 第59-62页 |
| 一、大众传媒及新媒体的冲击 | 第59-60页 |
| 二、存在载体的大量缩减 | 第60-61页 |
| 三、农民群众民主意识的觉醒 | 第61-62页 |
| 第四节 小结 | 第62-63页 |
| 第五章 农村政府户外宣传标语的必要性及传播对策 | 第63-67页 |
| 第一节 农村户外宣传标语存在的必要性 | 第63-64页 |
| 第二节 农村户外宣传标语的传播对策 | 第64-67页 |
| 一、以人为本 科学管理 | 第64-65页 |
| 二、因地制宜 与时俱进 | 第65页 |
| 三、满足受众的利益需求 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 1 | 第70-72页 |
| 附录 2 | 第72-85页 |
| 在学期间研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |