| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、课题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| (一) 课题背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| 二、研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| 第二章 电视品牌——现代传媒竞争的一把利剑 | 第11-18页 |
| 一、品牌与电视品牌 | 第11-13页 |
| (一) 品牌内涵的界定 | 第11页 |
| (二) 何谓电视品牌 | 第11-13页 |
| 二、电视品牌栏目的构建 | 第13-18页 |
| (一) 品牌栏目的含义 | 第13-14页 |
| (二) 品牌栏目的个性特征 | 第14-15页 |
| (三) 打造成功品牌栏目的必备条件 | 第15-18页 |
| 第三章 电视品牌栏目创建分析 | 第18-31页 |
| 一、回顾我国电视品牌的发展 | 第18-19页 |
| (一) 电视节目生产 | 第18页 |
| (二) 打造电视品牌栏目 | 第18-19页 |
| (三) 电视品牌经营 | 第19页 |
| 二、省级卫视品牌栏目创建 | 第19-28页 |
| (一) 省级卫视品牌栏目创建案例分析 | 第19-26页 |
| (二) 省级卫视品牌栏目建设经验总结 | 第26-28页 |
| 三、电视媒体品牌栏目建设问题分析 | 第28-31页 |
| (一) 电视栏目风格趋同,电视栏目品牌意识模糊 | 第28-29页 |
| (二) 负载过重,理念过重,缺乏创新性 | 第29页 |
| (三) 电视栏目内在元素不够协调,缺乏文化意识 | 第29-31页 |
| 第四章 全面打造电视媒体品牌栏目的对策 | 第31-39页 |
| 一、全面提升品牌形象的相关理论基础 | 第31-35页 |
| (一) 电视品牌要素 | 第31-32页 |
| (二) 电视品牌竞争力的衡量指标 | 第32-33页 |
| (三) 电视品牌优势的决定因素 | 第33-35页 |
| 二、塑造电视媒体品牌栏目的相关建议和策略 | 第35-39页 |
| (一) 树立品牌意识,打造精品节目 | 第35页 |
| (二) 利用CG技术,完善栏目包装 | 第35页 |
| (三) 准确节目定位,明确节目功能 | 第35-36页 |
| (四) 精心策划选题,挖掘题材新意 | 第36-37页 |
| (五) 确立稳定风格,慎言栏目改版 | 第37页 |
| (六) 强化品牌栏目的CIS策划,扩大其美誉度和影响力 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |