| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题依据与研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-13页 |
| ·简要评述 | 第13页 |
| ·主要研究内容、方法及创新点 | 第13-16页 |
| ·主要研究内容 | 第13-14页 |
| ·本文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 我国传统零售业和网络零售业的发展概况 | 第16-21页 |
| ·传统零售业和网络零售业的概念 | 第16-17页 |
| ·传统零售业的概念 | 第16页 |
| ·网络零售业的概念 | 第16-17页 |
| ·我国传统零售业的发展概况 | 第17-18页 |
| ·我国网络零售业的发展概况 | 第18-20页 |
| ·网络零售业的发展现状 | 第18-19页 |
| ·网络零售业的发展进程 | 第19-20页 |
| ·传统零售业和网络零售业关系的初步分析 | 第20-21页 |
| 第3章 网络零售业对传统零售业的负面影响及原因分析 | 第21-26页 |
| ·网络零售业对传统零售业的负面影响 | 第21-22页 |
| ·网络零售业相对传统零售业所具有的竞争优势分析 | 第22-23页 |
| ·交易选择方面 | 第22页 |
| ·交易成本及价格方面 | 第22页 |
| ·交易时间及范围方面 | 第22-23页 |
| ·营销渠道方面 | 第23页 |
| ·扩张速度方面 | 第23页 |
| ·网络零售业对传统零售业产生冲击的主要原因 | 第23-25页 |
| ·市场消费环境的改变 | 第23-24页 |
| ·市场消费群体的变化 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第4章 网络零售业对传统零售业影响的实证分析 | 第26-31页 |
| ·模型选择及模型介绍 | 第26页 |
| ·模型选择 | 第26页 |
| ·模型介绍 | 第26页 |
| ·影响因素的择取及分析 | 第26-30页 |
| ·结果分析 | 第30-31页 |
| 第5章 网络零售业对传统零售业的正面影响分析 | 第31-38页 |
| ·传统零售业的优劣势分析 | 第31-33页 |
| ·优势分析 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32-33页 |
| ·网络零售业给传统零售业带来的发展机遇 | 第33-34页 |
| ·宏观政策倾斜 | 第33页 |
| ·提高企业运营效率 | 第33页 |
| ·增加企业交易机会 | 第33-34页 |
| ·使企业具有无边界扩展优势 | 第34页 |
| ·使企业实现个性化营销 | 第34页 |
| ·O2O模式的概念和应用案例 | 第34-38页 |
| ·O2O模式的定义及特征 | 第35-36页 |
| ·O2O模式的应用举例 | 第36页 |
| ·实施O2O模式的流程 | 第36-38页 |
| 第6章 我国传统零售业发展对策分析 | 第38-43页 |
| ·战略层面 | 第38-39页 |
| ·明确定位，树立正确理念 | 第38页 |
| ·进行合理的资源规划和配置 | 第38-39页 |
| ·战术层面 | 第39-43页 |
| 第7章 全文总结和研究展望 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第47页 |