甘肃文化旅游产业发展的营销管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究内容与研究方法 | 第9-11页 |
| 一、研究内容 | 第9-10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 文化产业与文化旅游产业理论综述 | 第11-15页 |
| 第一节 文化产业理论综述 | 第11-13页 |
| 一、国外研究综述 | 第11-12页 |
| 二、国内研究综述 | 第12-13页 |
| 第二节 文化旅游产业理论综述 | 第13-15页 |
| 一、国外研究综述 | 第13-14页 |
| 二、国内研究综述 | 第14-15页 |
| 第三章 相关内涵与理论 | 第15-22页 |
| 第一节 文化旅游产业的相关内涵与理论 | 第15-19页 |
| 一、文化旅游产业的相关内涵 | 第15-16页 |
| 二、文化旅游产业相关理论 | 第16-17页 |
| 三、文化旅游产业的发展原则 | 第17-19页 |
| 第二节 营销管理相关理论 | 第19-22页 |
| 一、STP理论 | 第19-20页 |
| 二、营销策略理论 | 第20页 |
| 三、品牌营销理论 | 第20-22页 |
| 第四章 甘肃省文化旅游产业发展的SWOT分析 | 第22-32页 |
| 第一节 甘肃省文化旅游产业发展的优势 | 第22-26页 |
| 一、文化旅游资源丰富 | 第22-25页 |
| 二、优越的地理位置,便利的交通条件 | 第25页 |
| 三、政府支持 | 第25-26页 |
| 第二节 甘肃省文化旅游产业发展的劣势 | 第26-28页 |
| 一、甘肃省的经济基础薄弱 | 第26-27页 |
| 二、甘肃省旅游景点的景区服务水平不足 | 第27页 |
| 三、文化旅游资源开发的可持续差 | 第27-28页 |
| 第三节 甘肃省文化旅游产业发展的机遇 | 第28-30页 |
| 一、文化旅游产业的发展前景良好 | 第28页 |
| 二、人们生活水平的提高 | 第28-29页 |
| 三、世界文化交流日益频繁 | 第29-30页 |
| 第四节 甘肃省文化旅游产业发展的威胁 | 第30-32页 |
| 一、优势的转化能力欠缺 | 第30-31页 |
| 二、同类型文化旅游资源省份的威胁 | 第31页 |
| 三、游客需求的多元化 | 第31-32页 |
| 第五章 甘肃文化旅游产业营销策略 | 第32-43页 |
| 第一节 甘肃文化旅游产业营销现状与问题 | 第32-38页 |
| 一、甘肃省文化旅游产业营销现状 | 第32-35页 |
| 二、甘肃省文化旅游产业存在的营销问题 | 第35-38页 |
| 第二节 甘肃省文化旅游产业的营销策略 | 第38-43页 |
| 一、产品策略 | 第38-39页 |
| 二、价格策略 | 第39-40页 |
| 三、渠道策略 | 第40-41页 |
| 四、促销策略 | 第41页 |
| 五、品牌策略 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第48页 |
