| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 品牌相关理论概述 | 第14-17页 |
| ·品牌的含义及构成要素 | 第14页 |
| ·媒体品牌的含义和特征 | 第14-15页 |
| ·媒体品牌的体系架构 | 第15-17页 |
| 第2章 移动新闻客户端栏目概述 | 第17-24页 |
| ·移动新闻客户端栏目概念 | 第17-18页 |
| ·衡量新闻客户端品牌栏目的要素 | 第18-19页 |
| ·独特的风格 | 第18页 |
| ·优良的品质 | 第18-19页 |
| ·较高的知名度 | 第19页 |
| ·新闻客户端栏目发展现状 | 第19-21页 |
| ·栏目类型丰富，原创类栏目美誉度高 | 第19-20页 |
| ·“新闻哥”“每日轻松一刻”等一批品牌栏目涌现 | 第20页 |
| ·栏目同质化问题严重，并有有低俗化趋势 | 第20-21页 |
| ·新闻客户端构建品牌栏目的必要性 | 第21-24页 |
| ·留住原有用户，吸引新用户 | 第21-22页 |
| ·形成新闻客户端品牌价值 | 第22页 |
| ·品牌价值推动经济效益的实现 | 第22-24页 |
| 第3章 品牌栏目的核心竞争力——栏目内容构建 | 第24-31页 |
| ·“新闻哥”栏目内容分析 | 第24-28页 |
| ·基于用户特点的议题选择偏向 | 第24-26页 |
| ·原创图片，打造独家优势 | 第26-27页 |
| ·评论独具魅力——换个姿势看新闻 | 第27-28页 |
| ·移动新闻客户端品牌栏目的内容构建 | 第28-31页 |
| ·抢占市场剩余空间，精准栏目定位 | 第28页 |
| ·内容选择有态度、有温度 | 第28-29页 |
| ·发挥原创优势，差异化竞争 | 第29页 |
| ·适应移动端阅读特点，合理分配PGC和UGC比重 | 第29-31页 |
| 第4章 品牌栏目的风格化包装——栏目形态构建 | 第31-39页 |
| ·“新闻哥”栏目形态分析 | 第31-34页 |
| ·栏目logo设计简洁鲜明，直接凸显栏目特色 | 第31-32页 |
| ·短新闻+大图片，视觉冲击强烈 | 第32页 |
| ·多板块设置，丰富栏目层次 | 第32-33页 |
| ·音频、视频多种元素运用，变“静”为动 | 第33-34页 |
| ·以“哥”为主导的特色叙事模式 | 第34页 |
| ·移动新闻客户端品牌栏目的形态构建 | 第34-39页 |
| ·打造栏目独家标识符号 | 第34-35页 |
| ·个性化版面设计，彰显栏目特征 | 第35-36页 |
| ·栏目设置上要匠心独运 | 第36-37页 |
| ·运用多种元素，激活栏目形态呈现 | 第37-39页 |
| 第5章 品牌栏目的运营推广 | 第39-45页 |
| ·“新闻哥”栏目运营推广分析 | 第39-42页 |
| ·更新内容置顶，QQ、微信多平台推送宣传 | 第39-40页 |
| ·树立品牌形象，进行包装推广 | 第40-41页 |
| ·维持与用户的良性互动，形成庞大粉丝群 | 第41-42页 |
| ·移动新闻客户端品牌栏目的运营推广 | 第42-45页 |
| ·树立整体运营观：“客户端——栏目”的一体化 | 第42页 |
| ·实现内容观到产品观的转换 | 第42-43页 |
| ·拓展多种营销方式，化单一为多样 | 第43-45页 |
| 第6章 移动新闻客户端品牌栏目构建中存在的问题及建议 | 第45-50页 |
| ·存在的问题 | 第45-46页 |
| ·栏目内容同质化严重，并有低俗化趋势 | 第45页 |
| ·栏目形态包装不到位，个性化不够突出 | 第45-46页 |
| ·没有树立全局营销观念，营销方式单一 | 第46页 |
| ·建议 | 第46-50页 |
| ·把握栏目品质，深耕栏目内容 | 第46-47页 |
| ·创新栏目形态，构建独家优势 | 第47-48页 |
| ·树立品牌观念，推进品牌营销 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53页 |