数字图书的营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·想要解决的问题 | 第11页 |
| ·数字图书的定义及相关概念 | 第11-13页 |
| ·研究的方法与思路 | 第13-14页 |
| 2 数字图书市场概况 | 第14-22页 |
| ·数字图书的发展历程 | 第14-15页 |
| ·数字图书的营销特点 | 第15-16页 |
| ·数字图书营销渠道及模式 | 第16-17页 |
| ·销售渠道 | 第16页 |
| ·网络销售模式 | 第16-17页 |
| ·数字图书营销的问题 | 第17-19页 |
| ·版权保护与内容不足 | 第17页 |
| ·技术的改善与标准问题 | 第17-18页 |
| ·产业链整合 | 第18页 |
| ·数字图书与纸质图书的关系 | 第18页 |
| ·阅读数字书的成本问题 | 第18页 |
| ·营销重视不够 | 第18-19页 |
| ·数字图书市场的总量及变化 | 第19-22页 |
| 3. 数字图书营销的产业链分析 | 第22-26页 |
| ·消费者 | 第22-24页 |
| ·消费者需求与数字图书出版的关系 | 第22页 |
| ·个体消费者心理特征及需求特点 | 第22-23页 |
| ·团体消费者的需求特征 | 第23-24页 |
| ·出版机构 | 第24页 |
| ·技术供应商 | 第24页 |
| ·经销商 | 第24-25页 |
| ·作家 | 第25-26页 |
| 4 营销策略概述 | 第26-36页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第26-27页 |
| ·相关营销新理念 | 第27-30页 |
| ·整合营销 | 第27页 |
| ·关系营销 | 第27-28页 |
| ·事件营销 | 第28-29页 |
| ·体验营销 | 第29页 |
| ·娱乐营销 | 第29-30页 |
| ·网络营销新方法 | 第30-36页 |
| ·网站图书资讯营销 | 第30-31页 |
| ·屏保、壁纸、FLASH营销 | 第31-32页 |
| ·网络游戏营销 | 第32页 |
| ·搜索引擎营销 | 第32页 |
| ·博客营销 | 第32-33页 |
| ·手机营销 | 第33-34页 |
| ·网络即时通讯软件营销 | 第34页 |
| ·视频营销 | 第34-36页 |
| 5. 数字图书的4p营销 | 第36-44页 |
| ·产品策略 | 第36-38页 |
| ·整合优化 | 第36-37页 |
| ·全媒体化 | 第37页 |
| ·阅读卡设计策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38-39页 |
| ·影响定价的因素 | 第38页 |
| ·定价策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-44页 |
| ·广告 | 第39-41页 |
| ·人员推销 | 第41-42页 |
| ·公共关系策略 | 第42页 |
| ·奖励活动 | 第42-43页 |
| ·网络推广策略 | 第43-44页 |
| 6. 传统出版社发展数字图书营销建议 | 第44-49页 |
| ·教育数字图书概况 | 第44-46页 |
| ·数字图书在教育中的优势 | 第44-45页 |
| ·教育数字图书出版策略建议 | 第45-46页 |
| ·大众出版 | 第46-47页 |
| ·思想上上积极主动 | 第46页 |
| ·从整理源数据整理开始 | 第46-47页 |
| ·积极寻求合作,融合产业链 | 第47页 |
| ·专业出版 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 个人简介 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
