| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| ·现实需要 | 第8-9页 |
| ·理论需要 | 第9页 |
| 2 研究对象、研究方法与研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献资料法 | 第10页 |
| ·实地调查法 | 第10-11页 |
| ·专家访谈法 | 第11页 |
| ·逻辑分析法 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| 3 文献综述 | 第11-16页 |
| ·关于政府与媒介关系的研究文献 | 第12-13页 |
| ·关于政府微博的研究文献 | 第13-14页 |
| ·关于体育微博的研究文献 | 第14-16页 |
| ·文献综述小结 | 第16页 |
| 4 结果与分析 | 第16-50页 |
| ·政府体育微博的内涵、传播特点与发展概况 | 第16-24页 |
| ·政府体育微博的内涵 | 第16-17页 |
| ·政府体育微博的传播特点（基于传播过程“5W”模式） | 第17-19页 |
| ·我国政府体育微博的发展概况（限大陆地区） | 第19-24页 |
| ·“965365 上海体育发布”的传播现状分析(基于新闻生产理论) | 第24-46页 |
| ·基本情况简介 | 第24-25页 |
| ·传播理念 | 第25-26页 |
| ·栏目设置 | 第26-27页 |
| ·组织架构 | 第27-28页 |
| ·微博稿源与编辑流程 | 第28-30页 |
| ·传播内容与传播形式 | 第30-39页 |
| ·微博语言特色 | 第39-42页 |
| ·大型赛事期间的微博传播——以“第十二届全运会”为例 | 第42-44页 |
| ·危机事件的舆情应对——以上海女排教练性骚扰队员案为例 | 第44-46页 |
| ·“965365 上海体育发布”的传播功能 | 第46-47页 |
| ·体育信息发布功能 | 第46页 |
| ·公共体育信息资源整合功能 | 第46-47页 |
| ·体育娱乐功能 | 第47页 |
| ·“965365 上海体育发布”的传播策略建议 | 第47-50页 |
| ·政府体育微博与政府体育网站互相提升 | 第47页 |
| ·克服微博内容碎片化弊端 | 第47-48页 |
| ·打造年轻人的舞台 | 第48-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| 6 参考文献 | 第51-53页 |
| 7 致谢 | 第53-54页 |
| 8 附录 | 第54页 |
| ·徐越女士访谈提纲 | 第54页 |
| ·李蓓璐女士访谈提纲 | 第54页 |
| ·严三九先生访谈提纲 | 第54页 |
