| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-19页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-19页 |
| ·有关体育竞赛组织的传统专著 | 第15页 |
| ·中国体育进入市场10年间相关著作 | 第15-19页 |
| ·小结 | 第19页 |
| 3 研究对象 | 第19-20页 |
| 4 研究方法 | 第20-23页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-22页 |
| ·问卷的效度 | 第20-21页 |
| ·问卷的信度 | 第21页 |
| ·问卷的实施 | 第21-22页 |
| ·专家访谈法 | 第22页 |
| ·逻辑分析法 | 第22-23页 |
| 5 原始数据来源 | 第23页 |
| 6 研究结果与分析 | 第23-63页 |
| ·概念界定 | 第23-24页 |
| ·市场 | 第23页 |
| ·体育赛事产业 | 第23-24页 |
| ·体育赛事市场 | 第24页 |
| ·发展体育赛事市场的经济环境因素 | 第24-33页 |
| ·呼和浩特GDP分析 | 第26-28页 |
| ·产业结构调整带来的机遇 | 第28-30页 |
| ·居民收入增长带来的机遇 | 第30-32页 |
| ·居民消费水平的变化带来的机遇 | 第32-33页 |
| ·发展体育赛事市场的社会环境因素 | 第33-37页 |
| ·国家发展规划对繁荣体育赛事市场的推动作用 | 第33-34页 |
| ·体育竞赛体制的重大转变有益于赛事市场的发展 | 第34-35页 |
| ·奥运争光计划和全民健身计划的实施对赛事市场培育的积极作用 | 第35页 |
| ·居民文化教育程度与体育赛事市场的关系 | 第35-36页 |
| ·广播电视、新闻出版等传媒行业与体育竞赛表演市场的关系 | 第36-37页 |
| ·呼和浩特地区体育资源发展状况分析 | 第37-41页 |
| ·体育场馆、训练基地的建设现状 | 第37-39页 |
| ·呼和浩特的文化资源 | 第39-40页 |
| ·呼和浩特的体育赛事旅游资源 | 第40页 |
| ·呼和浩特民族传统体育赛事资源 | 第40-41页 |
| ·呼和浩特地区体育赛事市场现状 | 第41-49页 |
| ·体育赛事的开展情况 | 第41-44页 |
| ·职业体育俱乐部的发展情况 | 第44-45页 |
| ·赛事的资金收入来源 | 第45-46页 |
| ·体育赛事运营商发展情况 | 第46页 |
| ·呼和浩特地区体育赛事市场存在的问题 | 第46-49页 |
| ·经济发展整体水平较高,但居民收入不平衡,贫富差距严重 | 第46-47页 |
| ·体育赛事产品功能单一 | 第47页 |
| ·体育赛事经营管理人才匮乏 | 第47页 |
| ·政府职能部门对体育赛事的态度 | 第47-48页 |
| ·法规体制不健全 | 第48页 |
| ·缺乏本土体育俱乐部的培育 | 第48页 |
| ·体育赛事市场环境亟待改善 | 第48-49页 |
| ·体育赛事产品消费者行为因素分析 | 第49-53页 |
| ·体育赛事产品潜在消费者的性别、年龄分布状况 | 第49-50页 |
| ·体育赛事产品潜在消费者的收入情况 | 第50-51页 |
| ·体育赛事产品潜在消费者的消费动机 | 第51页 |
| ·体育赛事产品潜在消费者的职业分布特点 | 第51-52页 |
| ·潜在消费者最喜欢的运动 | 第52页 |
| ·潜在消费者的文化教育情况 | 第52-53页 |
| ·潜在消费者最喜欢的业余活动 | 第53页 |
| ·潜在消费者对体育比赛的认识 | 第53页 |
| ·呼和浩特地区体育赛事市场的发展策略 | 第53-63页 |
| ·加快产业结构调整 | 第53-54页 |
| ·引导大众消费 | 第54页 |
| ·结合本土资源优势,打造民族传统体育赛事品牌 | 第54-55页 |
| ·深化体育市场改革,促进行政、市场协调发展 | 第55页 |
| ·注重体育赛事市场的经营管理因素 | 第55页 |
| ·注重体育赛事市场营销的因素 | 第55-58页 |
| ·体育赛事市场的相关市场开发 | 第58-63页 |
| ·媒体转播权的销售 | 第58-59页 |
| ·赞助商 | 第59-60页 |
| ·体育赛事无形资产开发 | 第60页 |
| ·广告载体市场开发 | 第60页 |
| ·门票的销售 | 第60-62页 |
| ·文化活动的开发 | 第62页 |
| ·体育竞赛表演市场的特许经营 | 第62-63页 |
| ·运动员参赛的经纪活动 | 第63页 |
| 7 结论与建议 | 第63-67页 |
| ·结论 | 第63-65页 |
| · | 第63页 |
| · | 第63-64页 |
| · | 第64页 |
| · | 第64页 |
| · | 第64页 |
| · | 第64页 |
| · | 第64-65页 |
| · | 第65页 |
| ·建议 | 第65-67页 |
| · | 第65页 |
| · | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 附件1 | 第70-72页 |
| 附件2 | 第72-75页 |
| 专家访谈提纲 | 第75-76页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第76页 |
