| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第10-11页 |
| ·创新点与不足 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论及分析工具概述 | 第12-15页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12页 |
| ·PESTEL（市场营销环境分析理论） | 第12-13页 |
| ·政治因素 | 第12-13页 |
| ·经济因素 | 第13页 |
| ·社会因素 | 第13页 |
| ·技术因素 | 第13页 |
| ·环境因素 | 第13页 |
| ·法律因素 | 第13页 |
| ·SWOT（态势分析法） | 第13-15页 |
| ·分析环境因素 | 第14页 |
| ·构造 SWOT 矩阵 | 第14页 |
| ·制定行动战略 | 第14-15页 |
| 第三章 鄂尔多斯达拉特旗特色农产品营销现状及存在问题 | 第15-20页 |
| ·特色农产品概念及特征 | 第15页 |
| ·农产品的概念 | 第15页 |
| ·特色农产品的概念 | 第15页 |
| ·特色农产品的特征 | 第15页 |
| ·鄂尔多斯达拉特旗特色农产品营销现状及问题 | 第15-20页 |
| ·达拉特旗特色农产品基本情况 | 第15页 |
| ·达拉特旗特色农产品营销现状 | 第15-17页 |
| ·达拉特旗特色农产品营销存在的问题 | 第17-20页 |
| 第四章 鄂尔多斯达拉特旗特色农产品 PESTEL 分析 | 第20-23页 |
| ·政治因素 | 第20-21页 |
| ·经济因素 | 第21页 |
| ·社会因素 | 第21页 |
| ·技术因素 | 第21-22页 |
| ·环境因素 | 第22页 |
| ·法律因素 | 第22-23页 |
| 第五章 鄂尔多斯达拉特旗特色农产品 SWOT 分析 | 第23-27页 |
| ·优势分析 | 第23-24页 |
| ·地域气候优势 | 第23页 |
| ·区位优势 | 第23-24页 |
| ·生产规模优势 | 第24页 |
| ·基地优势 | 第24页 |
| ·劣势分析 | 第24-26页 |
| ·农产品深加工程度较低 | 第24-25页 |
| ·农产品科技含量较低 | 第25页 |
| ·农产品营销方式落后 | 第25页 |
| ·品牌意识缺乏 | 第25-26页 |
| ·机会分析 | 第26-27页 |
| ·良好的宏观政策环境 | 第26页 |
| ·广阔的国内外市场前景 | 第26页 |
| ·特色农产品的良好口碑 | 第26-27页 |
| 第六章 鄂尔多斯达拉特旗特色农产品市场营销策略 | 第27-35页 |
| ·营销策略制定 | 第27-28页 |
| ·细分市场 | 第27页 |
| ·确定目标市场 | 第27-28页 |
| ·市场定位 | 第28页 |
| ·营销组合策略制定 | 第28-33页 |
| ·品牌策略 | 第28-30页 |
| ·产品策略 | 第30-31页 |
| ·定价策略 | 第31-32页 |
| ·分销渠道策略 | 第32-33页 |
| ·保障措施 | 第33-35页 |
| 第七章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
