| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第一章 水墨元素及广告设计的特点 | 第10-20页 |
| ·水墨元素的特点 | 第10-16页 |
| ·水墨元素的构成要素 | 第10-13页 |
| ·水墨元素的意蕴美 | 第13-16页 |
| ·广告设计的特点 | 第16-20页 |
| ·广告设计的构成要素 | 第17页 |
| ·广告设计的表现手法 | 第17-20页 |
| 第二章 水墨元素在广告设计中的体现 | 第20-28页 |
| ·水墨元素在平面广告设计中的体现 | 第20-25页 |
| ·水墨元素在平面广告中的二维体现——传统风韵 | 第20-22页 |
| ·水墨元素在平面广告中的立体构成——静谧之中求动感 | 第22-25页 |
| ·水墨元素在影视广告设计中的体现 | 第25-28页 |
| ·水墨元素在影视广告中的视觉冲击——现代风韵 | 第25-26页 |
| ·水墨元素在影视广告中的“晕轮效应”——动感之中求静谧 | 第26-28页 |
| 第三章 水墨元素与广告设计的有机融合 | 第28-36页 |
| ·广告设计中水墨元素独特的构图和审美意趣 | 第28-31页 |
| ·广告设计中水墨元素的手法夸张性 | 第28-29页 |
| ·广告设计中水墨元素的审美意趣 | 第29-31页 |
| ·水墨元素在广告设计中的隐喻文化 | 第31-36页 |
| ·广告设计中水墨元素的民族文化性 | 第31-32页 |
| ·广告设计中水墨元素的表现寓意性 | 第32-36页 |
| 第四章 水墨元素在广告设计发展中的问题和解决方法 | 第36-44页 |
| ·水墨元素在广告设计发展中的问题 | 第36-40页 |
| ·外在形式与内在意义的背离 | 第37-38页 |
| ·受众群体文化程度和的理解程度的错位 | 第38-40页 |
| ·水墨元素在广告设计发展中的解决方法 | 第40-44页 |
| ·水墨元素的视觉效应与创意文案相吻合 | 第40-42页 |
| ·水墨元素的本质特性与设计构思相融合 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49-50页 |