参照群体、价值观对独生代炫耀性消费影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与框架 | 第9-11页 |
| ·技术路线 | 第9-10页 |
| ·框架结构 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-21页 |
| ·价值观 | 第11-14页 |
| ·价值观概念及理论 | 第11页 |
| ·价值观度量方法 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-14页 |
| ·参照群体 | 第14-17页 |
| ·参照群体概念及分类 | 第14-15页 |
| ·参照群体影响的划分 | 第15-16页 |
| ·参照群体影响消费行为的文献综述 | 第16-17页 |
| ·炫耀性消费 | 第17-19页 |
| ·炫耀性消费的内涵 | 第17页 |
| ·国内外理论研究与方向 | 第17-19页 |
| ·独生代 | 第19-21页 |
| ·独生代的提出 | 第19页 |
| ·独生代相关研究 | 第19-20页 |
| ·独生代消费趋势研究 | 第20-21页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第21-23页 |
| ·理论模型的提出 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-23页 |
| 第4章 量表设计与预调研 | 第23-36页 |
| ·量表设计 | 第23-29页 |
| ·深度访谈 | 第23-27页 |
| ·调查问卷设计 | 第27-29页 |
| ·预调研 | 第29-36页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第29页 |
| ·描述性统计分析 | 第29页 |
| ·调研问卷的修正与确定 | 第29-36页 |
| 第5章 正式调研与分析 | 第36-58页 |
| ·研究对象的选择和数据收集 | 第36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信效度分析 | 第37-44页 |
| ·信度分析 | 第37-39页 |
| ·效度分析 | 第39-44页 |
| ·结构方程模型分析 | 第44-48页 |
| ·价值观对炫耀性消费的影响 | 第44-45页 |
| ·参照群体对炫耀性消费的影响 | 第45-46页 |
| ·整体模型拟合和修正 | 第46-48页 |
| ·人口统计变量分析 | 第48-53页 |
| ·人口统计变量对炫耀性消费购买品类的影响 | 第48-50页 |
| ·人口统计变量对参照群体类型的影响 | 第50-52页 |
| ·人口统计变量对炫耀性消费心理的影响 | 第52-53页 |
| ·研究结果分析 | 第53-58页 |
| ·研究结果 | 第53-54页 |
| ·研究分析 | 第54-56页 |
| ·营销建议 | 第56-58页 |
| 第6章 研究结论与讨论 | 第58-60页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·研究创新 | 第58-59页 |
| ·研究不足与未来方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录A 独生代群体炫耀性消费预调研问卷 | 第62-65页 |
| 附录B 独生代群体炫耀性消费正式调研问卷 | 第65-68页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
