基于白领女性消费心理的广告策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景和目的 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-12页 |
| ·本文的研究思路和主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第13-15页 |
| 第1章 白领女性是都市消费的主力军 | 第15-18页 |
| ·白领女性的定义和范围 | 第15-16页 |
| ·白领女性的定义 | 第15页 |
| ·白领女性的范围 | 第15-16页 |
| ·白领女性是都市消费市场的主力军 | 第16-18页 |
| ·白领女性的消费能力较强 | 第16页 |
| ·白领女性消费频次高 | 第16-17页 |
| ·白领女性消费影响力较强 | 第17-18页 |
| 第2章 白领女性的消费心理和消费特征 | 第18-25页 |
| ·白领女性的生活方式和价值观 | 第18-19页 |
| ·白领女性生活方式及价值观的概述 | 第18页 |
| ·都市白领女性的双重角色特征 | 第18-19页 |
| ·白领女性的消费心理和消费特征 | 第19-22页 |
| ·注重外观形象，求美心理强烈 | 第19-20页 |
| ·感性消费和情绪化消费现象突出 | 第20页 |
| ·符号化消费特征明显 | 第20-21页 |
| ·炫耀性消费特征明显 | 第21页 |
| ·追求品质感 | 第21-22页 |
| ·热衷体验消费 | 第22页 |
| ·都市白领女性消费心理的新趋势 | 第22-25页 |
| ·消费更加多样化、个性化 | 第22-23页 |
| ·追求便捷、省时 | 第23-24页 |
| ·更加关爱自己 | 第24-25页 |
| 第3章 白领女性消费者的广告接受态度分析 | 第25-30页 |
| ·白领女性的广告接受态度分析 | 第25-27页 |
| ·白领女性群体对广告态度调查结果分析 | 第25-27页 |
| ·广告对白领女性消费需求的促进性 | 第27-30页 |
| ·广告可引起白领女性对商品的注意 | 第28页 |
| ·广告可激发白领女性的内在欲望需求 | 第28页 |
| ·广告可促进白领女性的最终购买行为 | 第28-30页 |
| 第4章 基于白领女性消费心理的广告主题策略 | 第30-35页 |
| ·基于白领女性消费心理的广告主题策略 | 第30-35页 |
| ·表现独立自信和自尊自爱 | 第30-31页 |
| ·诉求永不褪色的美丽 | 第31页 |
| ·突显时尚个性 | 第31-32页 |
| ·彰显高贵典雅 | 第32-33页 |
| ·展现便捷安全 | 第33页 |
| ·诉求情与爱 | 第33页 |
| ·诉求高科技 | 第33-35页 |
| 第5章 基于白领女性消费心理的广告创意和表现策略 | 第35-40页 |
| ·基于白领女性消费心理的广告创意和表现策略 | 第35-40页 |
| ·运用感性诉求方式 | 第35-36页 |
| ·运用明星和模特代言 | 第36-37页 |
| ·强化色彩的运用 | 第37页 |
| ·营造浪漫唯美的情境 | 第37-38页 |
| ·多采用图片 | 第38页 |
| ·重视运用时尚元素 | 第38-39页 |
| ·撰写有价值的文案 | 第39-40页 |
| 第6章 基于白领女性消费心理的广告媒介策略 | 第40-48页 |
| ·白领女性的媒介接触习惯 | 第40页 |
| ·基于白领女性消费心理的广告媒介策略 | 第40-48页 |
| ·巧用网络媒体 | 第40-42页 |
| ·利用手机媒体 | 第42-43页 |
| ·利用电视媒体 | 第43页 |
| ·运用杂志媒体 | 第43-44页 |
| ·运用电影媒体 | 第44-45页 |
| ·运用包装广告媒体 | 第45-46页 |
| ·利用楼宇液晶视频 | 第46页 |
| ·利用品牌旗舰店 | 第46-48页 |
| 第7章 基于白领女性消费心理的广告促销策略 | 第48-52页 |
| ·基于白领女性消费心理的广告促销策略 | 第48-52页 |
| ·卖场和POP 广告促销 | 第48-49页 |
| ·服务促销 | 第49页 |
| ·节假日促销 | 第49-50页 |
| ·体验促销 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A: 白领女性消费群体对广告态度调查 | 第59-62页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第62页 |
