数字化环境下出版企业营销策略创新研究

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-7页
第一章 绪论	第7-16页
·选题背景及研究意义	第7-8页
·文献综述	第8-13页
·研究思路及方法	第13-15页
·概念界定	第15-16页
第二章 相关营销理论概述	第16-22页
·营销组合理论	第16-17页
·长尾理论	第17-18页
·关系营销理论	第18-19页
·价格歧视理论	第19-20页
·整合营销传播理论	第20页
·产品生命周期理论	第20-22页
第三章 数字化环境下出版业的发展趋势	第22-29页
·出版媒体多元化	第22-24页
·产品形态立体化	第24-26页
·营销方式网络化	第26-27页
·跨行业多产业联合化	第27-29页
第四章 数字化环境下出版企业产品组合调整策略创新	第29-37页
·产品线广度扩展策略	第29-32页
·产品线深度开发策略	第32-35页
·产品线收缩策略	第35-37页
第五章 数字化环境下出版企业定价模式创新	第37-45页
·影响出版产品价格的因素	第37-40页
·基于消费成本的捆绑定价模式构建	第40-42页
·需求差别定价模式构建	第42-45页
第六章 数字化环境下出版企业分销渠道创新	第45-54页
·分销渠道的长度设计	第45-50页
·分销渠道的宽度设计	第50-51页
·分销渠道的维护	第51-54页
第七章 数字化环境下出版企业促销策略创新	第54-61页
·基于整合营销传播理论的促销理念	第54-55页
·出版产品的促销策略	第55-57页
·基于出版产品生命周期的促销策略创新	第57-61页
结束语	第61-62页
致谢	第62-63页
参考文献	第63-67页