| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容及方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| ·仿冒品消费者行为 | 第17-20页 |
| ·仿冒品及仿冒行为 | 第17-18页 |
| ·仿冒品购买意向及行为研究 | 第18-20页 |
| ·感知价值 | 第20-24页 |
| ·感知价值含义 | 第20-21页 |
| ·感知价值的构成 | 第21-23页 |
| ·感知价值的影响研究 | 第23-24页 |
| ·感知风险 | 第24-26页 |
| ·感知风险的含义 | 第24页 |
| ·感知风险的维度 | 第24-25页 |
| ·感知风险的影响研究 | 第25-26页 |
| ·感知利益 | 第26-27页 |
| ·消费者购买成本 | 第27-28页 |
| ·消费者对仿冒侵权的态度 | 第28-29页 |
| ·参照群体 | 第29-30页 |
| ·已有研究的述评 | 第30-31页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第31-47页 |
| ·本文研究的概念模型 | 第31-33页 |
| ·模型的提出 | 第31-32页 |
| ·主要变量的解释说明 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-37页 |
| ·消费者仿冒品感知利益与感知价值及购买意向的关系 | 第33-34页 |
| ·消费者对仿冒品的购买成本与感知价值及购买意向的关系 | 第34页 |
| ·消费者对仿冒品的感知风险与感知价值及购买意向的关系 | 第34-35页 |
| ·消费者对仿冒品的侵权态度与购买意向的关系 | 第35-36页 |
| ·参照群体影响与感知价值及购买意向的关系 | 第36页 |
| ·仿冒品感知价值、仿冒品购买意向与正品购买意向的关系 | 第36-37页 |
| ·性别、月可支配收入以及购买经历与各变量的关系 | 第37页 |
| ·研究对象 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-41页 |
| ·问卷结构 | 第38页 |
| ·本文所研究变量的测量指标及主要来源 | 第38-41页 |
| ·数据的处理方法 | 第41-43页 |
| ·问卷的预调查 | 第43-47页 |
| 第4章 资料统计分析 | 第47-78页 |
| ·问卷的正式发放与回收 | 第47页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·信度和效度检验 | 第48-55页 |
| ·感知利益的信度和效度分析 | 第48-49页 |
| ·购买成本的信度和效度分析 | 第49-50页 |
| ·感知风险的信度和效度分析 | 第50-51页 |
| ·消费者对仿冒侵权态度的信度和效度分析 | 第51-52页 |
| ·参照群体影响感知的信度和效度分析 | 第52页 |
| ·消费者对仿冒品的感知价值 | 第52-53页 |
| ·消费者对仿冒品的购买意向 | 第53-54页 |
| ·消费者对正品的购买意向 | 第54-55页 |
| ·相关分析 | 第55-58页 |
| ·消费者对仿冒品的感知利益与感知价值及购买意向的相关分析 | 第55页 |
| ·消费者对仿冒品的感知购买成本与感知价值及购买意向的相关分析 | 第55-56页 |
| ·消费者对仿冒品的感知风险与感知价值及购买意向的相关分析 | 第56页 |
| ·消费者对仿冒侵权态度与感知价值及购买意向的相关分析 | 第56-57页 |
| ·参照群体影响感知与感知价值及购买意向的相关分析 | 第57页 |
| ·消费者对仿冒品的感知价值、购买意向及正品购买意向之间的相关分析 | 第57-58页 |
| ·回归分析 | 第58-67页 |
| ·消费者对仿冒品的感知利益与感知价值及购买意向的回归分析 | 第58-60页 |
| ·消费者对仿冒品的购买成本感知与感知价值及购买意向的回归分析 | 第60-61页 |
| ·消费者对仿冒品的感知风险与感知价值及购买意向的回归分析 | 第61-63页 |
| ·消费者对仿冒侵权的态度与感知价值及购买意向的回归分析 | 第63-64页 |
| ·参照群体影响与感知价值及购买意向的回归分析 | 第64-66页 |
| ·消费者对仿冒品的感知价值与仿冒品购买意向及正品的购买意向的回归分析 | 第66-67页 |
| ·方差分析 | 第67-73页 |
| ·性别对各因素的影响 | 第67-68页 |
| ·月可支配收入对各变量的影响 | 第68-71页 |
| ·仿冒品购买经历对各因素的影响 | 第71-73页 |
| ·实证分析结论 | 第73-78页 |
| ·研究假设验证结果 | 第73-74页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第74-78页 |
| 结论 | 第78-82页 |
| 1、研究结论及启示 | 第78-80页 |
| 2、研究的创新点 | 第80页 |
| 3、研究局限性及展望 | 第80-82页 |
| (1) 研究局限性 | 第80-81页 |
| (2) 研究展望 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 附录 | 第89-90页 |
