公益广告受众心理价值的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·本课题研究背景与实际意义 | 第8-9页 |
| ·当前公益广告迅速发展的大背景 | 第8页 |
| ·研究公益广告受众心理价值的意义 | 第8-9页 |
| ·本课题的发展概况 | 第9-11页 |
| ·本课题研究理论的渊源 | 第9-10页 |
| ·国内外有关研究的现状 | 第10-11页 |
| ·本课题的研究方法 | 第11页 |
| ·本文主要内容 | 第11-12页 |
| 第2章 公益广告解析 | 第12-16页 |
| ·公益广告定位 | 第12-13页 |
| ·公益广告发展历程 | 第13-14页 |
| ·公益广告特征 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第3章 公益广告的价值 | 第16-24页 |
| ·公益广告的文化价值 | 第16-17页 |
| ·公益广告的文化属性 | 第16-17页 |
| ·公益广告的文化功能 | 第17页 |
| ·公益广告的社会价值 | 第17-20页 |
| ·公益广告与社会发展 | 第18-19页 |
| ·公益广告与传统文化 | 第19-20页 |
| ·公益广告与当代生活 | 第20页 |
| ·公益广告的审美特征 | 第20-23页 |
| ·公益广告的审美价值 | 第20-22页 |
| ·公益广告的审美形式 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第4章 公益广告对受众群体的影响 | 第24-32页 |
| ·公益广告对受众群体的道德指引 | 第24-29页 |
| ·公益广告对受众群体道德指引的作用 | 第24-25页 |
| ·公益广告在社会道德构建中的具体行为 | 第25-29页 |
| ·公益广告对环保的影响 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第5章 受众心理对公益广告的价值影响 | 第32-37页 |
| ·公益广告的受众基础 | 第32页 |
| ·公益广告已经得到了群众的广泛认可 | 第32页 |
| ·公益广告的发布平台已经相对完善 | 第32页 |
| ·受众群体对公益广告的接受心理 | 第32-36页 |
| ·受众对公益广告的欣赏心理 | 第34-35页 |
| ·公益广告与受众群体的契合之处 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第6章 如何加强公益广告对受众心理的影响 | 第37-42页 |
| ·公益广告如何更好的影响受众心理 | 第37-38页 |
| ·建立以受众心里为导向的公益广告创意 | 第37页 |
| ·加强公益广告对受众的引导作用 | 第37-38页 |
| ·如何编排公益广告 | 第38-39页 |
| ·公益广告的发展之路 | 第39-41页 |
| ·建立企业新理念与公益广告协调配合的促进机制 | 第39-41页 |
| ·建立完善健康的公益广告运作机制 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简历 | 第48页 |
