| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| (一) 论文选题的背景 | 第7页 |
| (二) 论文研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| (三) 论文研究的理论依据和研究方法 | 第8-9页 |
| 一、关于品牌文化与品牌形象 | 第9-14页 |
| (一) 品牌文化 | 第9-11页 |
| (二) 品牌形象 | 第11-13页 |
| (三) 品牌文化与品牌形象的关系 | 第13-14页 |
| 二、医疗机构品牌形象中的视觉形象系统 | 第14-19页 |
| (一) 医疗机构品牌视觉形象 | 第14-16页 |
| (二) 医疗机构视觉形象识别系统的内容 | 第16-17页 |
| (三) 医疗机构品牌视觉形象的功能及特点 | 第17-19页 |
| 三、非营利性医疗机构品牌形象现状分析 | 第19-26页 |
| (一) 非营利性医疗机构视觉形象设计 | 第19-21页 |
| (二) 非营利性医疗机构视觉设计比较分析 | 第21-23页 |
| (三) 我国非营利性医疗机构视觉形象设计存在的主要问题 | 第23-26页 |
| 1. 缺乏视觉形象设计及品牌创优意识 | 第24页 |
| 2. 缺乏具有完整功能性的视觉形象 | 第24页 |
| 3. 缺乏完整的视觉形象设计 | 第24-25页 |
| 4. 缺乏专业的规范标准 | 第25-26页 |
| 四、我国非营利性医疗机构品牌视觉创建的对策与思考 | 第26-34页 |
| (一) 我国非营利性医疗机构的发展环境 | 第26页 |
| (二) CI设计在我国非营利性医疗机构的应用设计与实践 | 第26-29页 |
| (三) 非营利性医疗机构品牌形象设计的实施 | 第29-34页 |
| 1. 政府加大扶持力度，促进制度保障 | 第29-30页 |
| 2. 非营利性医疗机构形象设计探索与实践 | 第30-31页 |
| 3. 非营利性医疗机构环境设计与营造 | 第31-32页 |
| 4. 蓝色"公益医疗"标识识别与设计实践 | 第32-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 作者简介 | 第37页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第37-38页 |