主流报纸中公益广告的话语研究--以1979-2010年《人民日报》中的公益广告为分析样本
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内文献研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外文献研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究目的及研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 从话语理论到公益广告话语分析 | 第15-18页 |
| ·话语与话语分析 | 第15-16页 |
| ·广告话语分析 | 第16页 |
| ·公益广告话语分析 | 第16-18页 |
| 3 主流报纸中公益广告的发展历程 | 第18-21页 |
| ·萌芽期（1978——1989 年） | 第18页 |
| ·起步期（1990——1995 年） | 第18-19页 |
| ·迅速发展期(1996——2003 年) | 第19页 |
| ·成熟发展期（2004 年——今） | 第19-21页 |
| 4 《人民日报》中公益广告话语样本分析 | 第21-32页 |
| ·《人民日报》中公益广告的文本角度分析 | 第21-28页 |
| ·公益广告的标题 | 第21-23页 |
| ·公益广告的图片 | 第23-24页 |
| ·公益广告的诉求方式 | 第24-25页 |
| ·公益广告的人称代词 | 第25-26页 |
| ·公益广告的报纸版面 | 第26页 |
| ·公益广告的主题 | 第26-28页 |
| ·《人民日报》中公益广告的语境角度分析 | 第28-30页 |
| ·公益广告的广告主 | 第28-29页 |
| ·公益广告的相关政策和法规 | 第29-30页 |
| ·《人民日报》中公益广告的聚焦角度分析 | 第30-32页 |
| 5 主流报纸中公益广告话语转型趋势展望 | 第32-37页 |
| ·公益广告内容制作的亲民化 | 第32-33页 |
| ·公益广告说服方式的感性化诉求 | 第32页 |
| ·公益广告中修辞手法的大量使用 | 第32-33页 |
| ·公益广告中人称代词使用的一二人称化 | 第33页 |
| ·公益广告制作形式的艺术化 | 第33-35页 |
| ·公益广告“读图时代”的盛行 | 第34页 |
| ·公益广告漫画形式开启新的模式 | 第34页 |
| ·系列公益广告的不断涌现 | 第34-35页 |
| ·公益广告的广告主多元化 | 第35-36页 |
| ·政府公益广告的主导作用 | 第35页 |
| ·企业公益广告的大繁荣 | 第35-36页 |
| ·个体公益广告的不断涌现 | 第36页 |
| ·公益广告的广告主题时代化 | 第36-37页 |
| 6 主流报纸中公益广告话语转型的动力场 | 第37-41页 |
| ·政府的积极推动助力公益广告话语转型 | 第37-38页 |
| ·经济的高速发展推动公益广告话语转型 | 第38页 |
| ·文化价值取向的改变促进公益广告话语转型 | 第38-39页 |
| ·主流报纸传播角色的转变带动公益广告话语转型 | 第39页 |
| ·社会结构和社会关系的变化触动公益广告话语转型 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第45页 |
