| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-26页 |
| ·研究的背景和意义 | 第11-17页 |
| ·研究的目的和方法 | 第17-18页 |
| ·本文的总体思路 | 第18-19页 |
| ·本文的关键点与创新点 | 第19页 |
| ·文献综述 | 第19-26页 |
| ·国内外视频网站的研究方向 | 第19-22页 |
| ·差异化战略在国内外传媒企业的发展研究 | 第22-26页 |
| 2. 我国网络视频的发展历程及最新动向 | 第26-36页 |
| ·发展历程及其特征 | 第26-30页 |
| ·网络视频行业的最新动态 | 第30-36页 |
| 3. 网络视频的经济学分析 | 第36-43页 |
| ·网络视频的信息商品特征 | 第36-38页 |
| ·非物质性和信息性 | 第36-37页 |
| ·消费的无损耗性 | 第37页 |
| ·共享性和占有性 | 第37页 |
| ·积累性与再生性 | 第37-38页 |
| ·网络视频的基本经济学特征 | 第38-40页 |
| ·网络外部性 | 第38-39页 |
| ·强大的正反馈性 | 第39页 |
| ·边际效用递增 | 第39-40页 |
| ·网络视频运营出现的新特征 | 第40-43页 |
| 4. 差异化战略理论概述 | 第43-46页 |
| ·战略管理的起源及发展 | 第43-44页 |
| ·迈克尔·波特的三大战略 | 第44-46页 |
| 5. 我国网络视频产业的竞争环境分析及困境分析 | 第46-52页 |
| ·网络视频产业的竞争环境 | 第46-48页 |
| ·视频网站困境分析 | 第48-52页 |
| ·运营困境 | 第48-51页 |
| ·盈利困境 | 第51-52页 |
| 6. 优酷网、土豆网、酷6网三大视频网站环境分析 | 第52-59页 |
| ·三大视频网站的内部竞争 | 第52-54页 |
| ·三大视频网站的外部环境 | 第54-59页 |
| ·外部环境之新进入者 | 第55页 |
| ·外部环境之替代品迅猛发展 | 第55-56页 |
| ·外部环境之版权价格上涨 | 第56-57页 |
| ·外部环境之付费难 | 第57-59页 |
| 7. 优酷网、土豆网、酷6网的内容对比分析 | 第59-68页 |
| ·三大网站电视剧、电影和综艺差异化分析 | 第59-68页 |
| ·数量对比分析 | 第59-65页 |
| ·差异化程度分析 | 第65-68页 |
| 8. 美国视频网站的差异化发展及对我国视频网站的借鉴意义 | 第68-72页 |
| 9. 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |