| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-25页 |
| ·背景和现状 | 第9-12页 |
| ·关于中国本土广告集团化问题研究情况的综述 | 第12-22页 |
| ·研究情况的回顾 | 第12-18页 |
| ·相同观点的归纳研究 | 第18-22页 |
| ·研究现状总结和今后研究发展方向展望 | 第22-25页 |
| ·总体研究进展 | 第22页 |
| ·研究方法方面存在的问题 | 第22页 |
| ·研究方向方面被遗漏的问题 | 第22-23页 |
| ·研究中存在的未被注意的空白 | 第23页 |
| ·进一步进行深入研究的意义和作用 | 第23页 |
| ·本选题方向在现有条件下可以做的工作以及可能的突破点 | 第23-25页 |
| 2 集团化:本土广告公司发展壮大的必然选择 | 第25-35页 |
| ·激烈的市场竞争环境要求加快本土广告公司集团化进程 | 第27-31页 |
| ·本土单体广告公司势单力薄促使集团化成为一种大趋势 | 第31-33页 |
| ·要参与国际竞争，必须走集团化道路 | 第33-35页 |
| 3 中国广告集团化模式选择: 以强势媒体为中心组建综合广告传播集团 | 第35-40页 |
| ·可探究的中国广告集团化道路 | 第35-38页 |
| ·主动集团化 | 第35-37页 |
| ·被动集团化 | 第37-38页 |
| ·以强势媒体为中心组建综合广告传播集团 | 第38-40页 |
| 4 模式探索——以天津日报报业集团为中心组建综合广告传播集团 | 第40-54页 |
| ·天津日报报业集团 | 第40-41页 |
| ·集团广告经营概况 | 第41页 |
| ·以津报集团为中心组建综合广告传播集团模式探讨 | 第41-54页 |
| ·津报广告传播集团模式 | 第41-44页 |
| ·纵向组建:《每日新报》为例 | 第44-52页 |
| ·横向联合，协同作战 | 第52-53页 |
| ·继续扩张，扩大版图 | 第53-54页 |
| 5 中国广告集团化面临的困难 | 第54-56页 |
| 6 结语 | 第56-58页 |
| 主要参考资料 | 第58-61页 |
| 后记 | 第61页 |
