| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-25页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-13页 |
| 第二节 相关研究回顾 | 第13-21页 |
| 一、渠道关系的内涵 | 第13-17页 |
| 二、渠道关系的协调与控制理论的相关研究 | 第17-19页 |
| 三、国内外研究小结 | 第19-21页 |
| 第三节 本文的研究目的、方法、论文框架和创新点 | 第21-25页 |
| 一、研究目的 | 第21-22页 |
| 二、研究方法 | 第22-23页 |
| 三、论文框架 | 第23页 |
| 四、本文的创新点 | 第23-25页 |
| 第二章 基于信任和承诺的手机产业渠道关系模型的建构 | 第25-39页 |
| 第一节 渠道关系模型概述 | 第25-29页 |
| 一、关系品质模型 | 第25-26页 |
| 二、KMV模型 | 第26-27页 |
| 三、KMV模型的扩展 | 第27-28页 |
| 四、渠道关系模型相关研究的总结 | 第28-29页 |
| 第二节 研究变量与模型设定 | 第29-34页 |
| 一、研究变量的设定 | 第29-33页 |
| 二、研究模型 | 第33-34页 |
| 第三节 基于信任和承诺的手机渠道关系模型的研究设计 | 第34-39页 |
| 一、研究假设 | 第34-35页 |
| 二、手机渠道关系模型的研究范围 | 第35页 |
| 三、研究变量定义及其测量 | 第35-39页 |
| 第三章 基于信任和承诺的手机产业渠道关系模型的实证分析 | 第39-61页 |
| 第一节 基本资料分析 | 第39-41页 |
| 第二节 信度及效度检验 | 第41-45页 |
| 一、信度检验 | 第41-42页 |
| 二、效度检验 | 第42-45页 |
| 第三节 因子分析 | 第45-47页 |
| 一、前因变量的因子分析 | 第45页 |
| 二、关键中间变量的因子分析 | 第45-46页 |
| 三、结果变量的因子分析 | 第46-47页 |
| 第四节 结构方程分析 | 第47-61页 |
| 一、结构方程设定 | 第48-52页 |
| 二、方程参数估计与分析 | 第52-61页 |
| 第四章 研究结论及展望 | 第61-69页 |
| 第一节 研究结论及对渠道管理的意义 | 第61-64页 |
| 一、研究结果讨论 | 第61-63页 |
| 二、研究结论对渠道管理的一般意义 | 第63-64页 |
| 第二节 研究结论对手机供应商开展营销活动的启示 | 第64-67页 |
| 一、延伸渠道价值 | 第65-66页 |
| 二、加强渠道投资 | 第66页 |
| 三、建立信息分享机制 | 第66-67页 |
| 四、建立手机零售商的协调控制机制 | 第67页 |
| 第三节 研究限制及后续研究建议 | 第67-69页 |
| 一、研究的局限性 | 第68页 |
| 二、后续研究建议 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录1 基于信任和承诺的手机产业渠道关系模型的调查问卷 | 第73-77页 |
| 附录3 致谢 | 第77页 |
