运动品牌的多媒体互动广告形式研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 第一章 多媒体广告形式 | 第12-19页 |
| 第一节 传统媒体广告的概念,分类及特点 | 第12-14页 |
| 第二节 多媒体广告概述 | 第14-19页 |
| 一. 多媒体概念及特点 | 第14-15页 |
| 1. 多媒体的概念 | 第14页 |
| 2. 多媒体的特性 | 第14-15页 |
| 二. 多媒体广告形式 | 第15-19页 |
| 1. 网络广告 | 第15-17页 |
| 2. 手机广告 | 第17-19页 |
| 第二章 互动广告中的互动性 | 第19-25页 |
| 第一节 广告中的互动概念 | 第19-23页 |
| 一. 广告形式上的互动 | 第19-20页 |
| 二. 广告与消费者心理上的互动 | 第20-23页 |
| 1. 广告本身传达的的客观信息 | 第20页 |
| 2. 消费者的主观因素 | 第20-23页 |
| 第二节 互动广告的定义与特性 | 第23-25页 |
| 第三章 多媒体互动广告的表现方式与创作规则 | 第25-36页 |
| 第一节 多媒体互动广告的概念 | 第25页 |
| 第二节 多媒体互动广告的实现形式 | 第25-30页 |
| 一. 多媒体互动广告的表现方式 | 第25-29页 |
| 二. 多媒体互动广告的创作规则 | 第29-30页 |
| 第三节 互动体验馆 | 第30-36页 |
| 一. 互动体验馆的概念 | 第30-32页 |
| 二. 互动体验馆的必要条件 | 第32-36页 |
| 1. 硬件条件 | 第32页 |
| 2. 软件条件 | 第32页 |
| 3. 案例分析 | 第32-36页 |
| 第四章 运动品牌领域的多媒体互动广告 | 第36-40页 |
| 第一节 运动品牌与多媒体互动广告的相适性 | 第36-37页 |
| 一. 运动品牌消费群体分析 | 第36页 |
| 二. 运动品牌多媒体互动广告受众分析 | 第36-37页 |
| 三. 多媒体互动广告是适合于运动品牌的广告方式 | 第37页 |
| 第二节 针对运动品牌领域的多媒体互动广告表现形式 | 第37-40页 |
| 一. 运动品牌多媒体互动广告表现形式及案例分析 | 第37-38页 |
| 二. 运动品牌互动体验馆 | 第38-40页 |
| 1. 创造独特体验 | 第38-39页 |
| 2. 案例分析 | 第39-40页 |
| 第五章 运动品牌多媒体互动广告的未来发展趋势 | 第40-48页 |
| 第一节 多媒体互动广告是未来广告发展的趋势之一 | 第40-42页 |
| 一. 多媒体互动广告应该注意的问题 | 第40页 |
| 二. 多媒体互动广告可行性分析 | 第40-42页 |
| 1. 可实现的多媒体互动技术 | 第40页 |
| 2. 运动品牌状况和现有广告形式分析 | 第40-42页 |
| 3. 运动品牌多媒体互动广告形式的发展前景 | 第42页 |
| 第二节 运动品牌多媒体互动广告的发展方向 | 第42-43页 |
| 第三节 案例分析 | 第43-48页 |
| 一. 迪卡侬卖场互动广告分析 | 第43-46页 |
| 二. PUMA专卖店互动广告分析 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
