| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究思路和各章内容 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-16页 |
| ·国外文献综述 | 第10-14页 |
| ·劝说性广告 | 第10-11页 |
| ·信息性广告 | 第11-12页 |
| ·其他角度的研究 | 第12-14页 |
| ·国内文献综述 | 第14-16页 |
| 第三章 理论模型 | 第16-26页 |
| ·广告的质量显示机制 | 第16-20页 |
| ·BLP 模型的扩展形式 | 第20-26页 |
| 第四章 实证研究 | 第26-44页 |
| ·实证研究模型的构建与设定 | 第26-28页 |
| ·数据选择及数据来源 | 第28-31页 |
| ·实证估计结果及检验 | 第31-32页 |
| ·模型拓展与改进 | 第32-43页 |
| ·解释变量的内生性 | 第33-35页 |
| ·变系数模型 | 第35-39页 |
| ·动态滞后模型 | 第39-43页 |
| ·实证研究小结 | 第43-44页 |
| 第五章 总结 | 第44-46页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第44页 |
| ·本文的不足和进一步研究的建议 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 硕士期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |