| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文其余部分的结构安排和主要内容 | 第12-13页 |
| 2 我国制造业企业OEM与自创品牌的发展状况分析 | 第13-22页 |
| ·我国制造业企业OEM的发展状况分析 | 第13-17页 |
| ·我国制造业企业OEM的现状 | 第14-15页 |
| ·我国制造业企业发展OEM的必然性 | 第15-16页 |
| ·我国制造业企业发展OEM所面临的挑战 | 第16-17页 |
| ·我国制造业企业自创品牌的发展状况分析 | 第17-22页 |
| ·我国制造业企业自创品牌的现状 | 第18-19页 |
| ·我国制造业企业自创品牌的必要性 | 第19-20页 |
| ·我国制造业企业自创品牌所面临的挑战 | 第20-22页 |
| 3 我国制造业企业的选择行为分析 | 第22-32页 |
| ·基于价值链的选择 | 第22-25页 |
| ·价值链的相关理论回顾 | 第22页 |
| ·我国制造业企业在全球价值链中的地位:以服装制造业为例 | 第22-24页 |
| ·突破OEM，向产业链条上游设计开发延伸 | 第24-25页 |
| ·基于企业生命周期的选择 | 第25-28页 |
| ·企业生命周期的内涵及特点 | 第25-27页 |
| ·根据企业生命周期各个阶段的特点决定企业的选择行为 | 第27-28页 |
| ·其他影响企业选择行为的因素 | 第28页 |
| ·产品所处行业的特点 | 第28页 |
| ·产品特点 | 第28页 |
| ·稳定可靠的渠道 | 第28页 |
| ·我国制造业企业选择行为的案例研究 | 第28-32页 |
| 4 我国制造业企业的发展趋势:基于OEM发展自创品牌 | 第32-39页 |
| ·由OEM向自创品牌发展必须具备的能力 | 第32-34页 |
| ·学习能力 | 第32-33页 |
| ·产品开发与技术创新能力 | 第33页 |
| ·营销能力 | 第33-34页 |
| ·可用资源和融资能力 | 第34页 |
| ·我国制造业由OEM到自创品牌发展过程中存在的问题 | 第34-35页 |
| ·自创品牌的理念落后 | 第35页 |
| ·实施品牌战略的企业缺乏制度环境 | 第35页 |
| ·对策与建议 | 第35-39页 |
| ·树立正确的品牌理念 | 第35-37页 |
| ·从OEM向ODM转化，发展自主研发品牌 | 第37页 |
| ·地方政府应该培育良好的投资环境 | 第37-39页 |
| 5 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 索引 | 第42-43页 |
| 作者简历 | 第43-45页 |
| 学位论文数据集 | 第45页 |
