制约企业体育赞助的因素分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·选题依据 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| ·体育赞助理论基础——交换理论 | 第13-16页 |
| ·赞助与捐助区别 | 第16-17页 |
| ·体育赞助的演变 | 第17-20页 |
| ·企业体育赞助目标与效益 | 第20-24页 |
| ·企业体育赞助目标 | 第20-22页 |
| ·企业体育赞助效益 | 第22-24页 |
| 3 研究对象与方法 | 第24-25页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-44页 |
| ·体育赞助以互惠为基础 | 第25-26页 |
| ·观众消费者基础 | 第26-31页 |
| ·品牌形象的重要性 | 第31-39页 |
| ·品牌形象相吻合 | 第32-35页 |
| ·企业善尽社会责任的形象 | 第35-39页 |
| ·辅助性整合营销活动 | 第39-44页 |
| ·辅助性广告策略的运用 | 第39-41页 |
| ·辅助性公共关系策略的运用 | 第41-42页 |
| ·产品试用与销售促进策略的运用 | 第42-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-47页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·建议 | 第45-47页 |
| ·对企业赞助商的建议 | 第45页 |
| ·对体育组织的建议 | 第45-46页 |
| ·对后续研究的建议 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-55页 |
| 附件A 案例背景简介 | 第50-55页 |
| A-1 宏(?)赞助F1 | 第50-52页 |
| A-2 美洲银行赞助盐湖城冬奥会 | 第52-53页 |
| A-3 蒙牛赞助"蒙牛城市之间" | 第53-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
