| 中文摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| Chapter 1 Introduction | 第6-10页 |
| ·The Purpose of the Study | 第6-7页 |
| ·The Significance of Study | 第7-9页 |
| ·Methodology | 第9页 |
| ·Organization of the Thesis | 第9-10页 |
| Chapter 2 Literature Review and Theoretical Foundation | 第10-28页 |
| ·Cultural Values in Advertising | 第10-12页 |
| ·The Definition of Cultural Value | 第10-11页 |
| ·The Definition of Advertising | 第11页 |
| ·The Relationship between Cultural Value and Advertising | 第11-12页 |
| ·Cross-Cultural Studies in Advertising | 第12-13页 |
| ·Previous Cross-Cultural Researches on Advertising | 第13-16页 |
| ·Cross-Cultural Researches Abroad | 第13-14页 |
| ·Cross-Cultural Researches at Home | 第14-16页 |
| ·Theoretical Foundations | 第16-28页 |
| ·Edward Hall’s Four Value Dimensions | 第16-19页 |
| ·Geert Hofstede’s Four Value Dimensions | 第19-23页 |
| ·Richard W. Pollay’s Advertising Appeals | 第23-28页 |
| Chapter 3 Case Analyses | 第28-38页 |
| ·Hypotheses | 第28-37页 |
| ·Pilot Test | 第28-32页 |
| ·Hypotheses | 第32-37页 |
| ·Research Methodology | 第37-38页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第38-57页 |
| ·Analysis of the Appeals used in Chinese and American Beverage Advertisements | 第41-53页 |
| ·The Major Common Appeals in Beverage Advertisement | 第41-44页 |
| ·The Primary Appeals in Chinese Beverage Advertisements | 第44-49页 |
| ·The Primary Appeals in American Beverage Advertisements | 第49-53页 |
| ·Analysis of Dimensional Systems | 第53-57页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第57-60页 |
| Notes | 第60-62页 |
| Bibliography | 第62-65页 |
| Acknowledgements | 第65-66页 |
| Appendix:Advertisement | 第66-72页 |
| Publication | 第72页 |
