旅游购物感知风险研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 研究方法和研究思路 | 第14-17页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、研究思路与技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| 第一节 旅游购物与旅游商品 | 第17-20页 |
| 一、旅游购物 | 第17-18页 |
| 二、旅游商品 | 第18-20页 |
| 第二节 感知风险理论 | 第20-30页 |
| 一、感知风险的定义 | 第20-21页 |
| 二、感知风险的测量 | 第21-23页 |
| 三、感知风险的构面 | 第23-26页 |
| 四、感知风险影响因素 | 第26-27页 |
| 五、旅游购物感知风险的相关研究 | 第27-30页 |
| 第三章 旅游购物感知风险实证研究设计 | 第30-41页 |
| 第一节 研究设计 | 第30-33页 |
| 一、实证逻辑 | 第30-32页 |
| 二、研究模型与假设 | 第32-33页 |
| 第二节 问卷设计及数据分析方法 | 第33-41页 |
| 一、旅游购物感知风险要素探查 | 第33-35页 |
| 二、问卷设计和预调查 | 第35-36页 |
| 三、研究对象和抽样设计 | 第36页 |
| 四、数据分析方法 | 第36-41页 |
| 第四章 旅游购物感知风险实证研究 | 第41-71页 |
| 第一节 问卷回收和资料整理 | 第41-43页 |
| 一、样本的基本资料 | 第41-43页 |
| 第二节 旅游购物感知风险构面形成及评价 | 第43-55页 |
| 一、项目分析 | 第43-44页 |
| 二、因子分析 | 第44-48页 |
| 三、信度分析 | 第48-51页 |
| 四、效度检验 | 第51-53页 |
| 五、均值分析 | 第53-55页 |
| 第三节 假设检验 | 第55-71页 |
| 一、人口统计变量对的假设检验 | 第55-63页 |
| 二、旅游购物次数的假设检验 | 第63-67页 |
| 三、旅游商品类别的假设检验 | 第67-68页 |
| 四、购物地点的假设检验 | 第68-71页 |
| 第五章 结论与展望 | 第71-78页 |
| 第一节 研究结论和相关启示 | 第71-75页 |
| 一、研究结论 | 第71-74页 |
| 二、相关启示 | 第74-75页 |
| 第二节 研究不足和展望 | 第75-78页 |
| 一、本研究局限 | 第75-76页 |
| 二、后续研究建议 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-86页 |
| 附录1 旅游购物风险感知调查问卷 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
