| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-12页 |
| 2 城市形象与微信公众平台 | 第12-19页 |
| 2.1 城市形象概述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 城市形象的内涵 | 第12-13页 |
| 2.1.2 城市形象的传播要素 | 第13-14页 |
| 2.2 微信公众平台概述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 微信公众平台的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 微信公众平台的类型 | 第15-16页 |
| 2.2.3 微信公众平台的使用 | 第16-17页 |
| 2.3 微信公众平台在城市形象传播中的应用价值 | 第17-19页 |
| 2.3.1 用户群体庞大利于广泛传播 | 第17页 |
| 2.3.2 传播形式丰富塑造多元体验 | 第17-18页 |
| 2.3.3 信息推送及时促进良好互动 | 第18-19页 |
| 3 南昌微信公众平台的城市形象传播要素分析 | 第19-28页 |
| 3.1 南昌微信公众平台城市形象的传播主体 | 第19-22页 |
| 3.1.1 部分政务部门建立微信公众号 | 第19-20页 |
| 3.1.2 传统媒体完善各自微信平台 | 第20-21页 |
| 3.1.3 自媒体微信公众号逐渐兴起 | 第21-22页 |
| 3.2 南昌微信公众平台城市形象的传播内容 | 第22-24页 |
| 3.2.1 丰富的媒介手段展现优美的城市景观 | 第22-23页 |
| 3.2.2 新颖的内容形式塑造温馨的城市体验 | 第23页 |
| 3.2.3 多维的政策信息显示良好的城市前景 | 第23-24页 |
| 3.3 南昌微信公众平台城市形象的传播形式 | 第24-28页 |
| 3.3.1 即时的消息推送与回复功能实现精确传播 | 第24-25页 |
| 3.3.2 基于熟人网络的关系群与朋友圈功能打造人际传播 | 第25-26页 |
| 3.3.3 倾向性的内容选择与议程设置实现分众传播 | 第26-28页 |
| 4 南昌微信公众平台城市形象传播的瓶颈及发展路径 | 第28-36页 |
| 4.1 南昌微信公众平台城市形象传播存在的瓶颈 | 第28-32页 |
| 4.1.1 推送消息主题重复，同质化现象严重 | 第28-29页 |
| 4.1.2 历史文化内容缺位，相关文章数量较少 | 第29-30页 |
| 4.1.3 报道标题噱头太多，与实际报道内容不符 | 第30-31页 |
| 4.1.4 政府监督与管理不足，缺乏准入机制 | 第31页 |
| 4.1.5 推广渠道单一，传播效应需提升 | 第31-32页 |
| 4.2 南昌微信公众平台城市形象传播的发展路径 | 第32-36页 |
| 4.2.1 立足原创内容，打造差异化传播 | 第32页 |
| 4.2.2 加强历史文化方面的相关报道，增强内容深度 | 第32-33页 |
| 4.2.3 运用长尾传播制作标题，增加阅读量 | 第33-34页 |
| 4.2.4 政府与媒体强化责任意识，加强管理 | 第34-35页 |
| 4.2.5 融合媒介渠道，提升传播影响力 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
