| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、问题缘起 | 第8页 |
| 二、研究背景及意义 | 第8-10页 |
| （一）研究背景 | 第8-9页 |
| （二）研究意义与价值 | 第9-10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| （一）非参与性观察法 | 第11页 |
| （二）深度访谈法 | 第11页 |
| 四、文献综述 | 第11-17页 |
| （一）农村电子商务发展研究 | 第11-13页 |
| （二）日常生活理论研究 | 第13-15页 |
| （三）大众传媒与乡村社会发展关系研究综述 | 第15-17页 |
| 第一章 陇南电子商务发展分析 | 第17-23页 |
| 一、陇南电子商务的发展环境 | 第17-19页 |
| （一）内部环境 | 第17-19页 |
| （二）外部利好机遇 | 第19页 |
| 二、陇南电子商务发展过程 | 第19-23页 |
| （一）开端 | 第20页 |
| （二）被动发展阶段 | 第20-21页 |
| （三）推动发展阶段 | 第21页 |
| （四）主动发展阶段 | 第21-23页 |
| 第二章 陇南电子商务发展典型案例分析——以胡寨村为例 | 第23-30页 |
| 一、区位和背景 | 第23-25页 |
| （一）基础生活概况 | 第23-24页 |
| （二）经济发展状况 | 第24-25页 |
| 二、电子商务在胡寨村的出现与扩散 | 第25-30页 |
| （一）胡寨村电商服务点的成立 | 第25-27页 |
| （二）电商达人的出现 | 第27-28页 |
| （三）胡寨村的一天 | 第28-30页 |
| 第三章 电子商务与胡寨村乡村生活的互动 | 第30-38页 |
| 一、农村电商——进出之间的商机 | 第30-32页 |
| 二、家庭生活空间的延伸 | 第32-35页 |
| （一）认知空间的延伸 | 第32-33页 |
| （二）认知思维的延伸 | 第33-35页 |
| 三、乡村交往方式的重构 | 第35-38页 |
| （一）传统串门活动明显减少 | 第35页 |
| （二）新的交往群体与意见领袖的形成 | 第35-38页 |
| 第四章 电子商务与胡寨村传统传播环境的联系 | 第38-47页 |
| 一、媒介生活的变迁 | 第38-40页 |
| 二、村落公共空间的变化 | 第40-44页 |
| （一）村落传统公共空间的衰落 | 第40-42页 |
| （二）村落新兴公共空间的兴起 | 第42-44页 |
| 三、传统集市与网络市集 | 第44-47页 |
| （一）崇尚节俭的集市消费 | 第44-45页 |
| （二）电子商务引导下的新型买卖方式 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 在学期间的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |