后工业时代品牌网络化问题研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·问题的提出 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·研究现状 | 第15-18页 |
| ·研究目的及意义 | 第18-19页 |
| ·研究的结构与内容及方法 | 第19-20页 |
| ·研究的结构与内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法与数据来源 | 第20页 |
| ·主要观点和可能创新之处 | 第20-22页 |
| 第二章 品牌网络化的理论基础 | 第22-31页 |
| ·品牌及品牌构建的消费者导向 | 第22-27页 |
| ·品牌内涵的演进 | 第22-25页 |
| ·品牌构建的消费者导向 | 第25-27页 |
| ·品牌构建的时代变迁 | 第27-30页 |
| ·传统媒体时代的品牌构建 | 第27-28页 |
| ·品牌与网络的初次邂逅 | 第28-29页 |
| ·后工业时代的品牌网络化 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第三章 时代背景下品牌网络化研究 | 第31-54页 |
| ·后工业时代的品牌与网络 | 第31-36页 |
| ·构建一个强大品牌的意义所在 | 第31-33页 |
| ·网络——天使亦或恶魔 | 第33-35页 |
| ·品牌网络化的内涵 | 第35-36页 |
| ·在互联网上构建品牌 | 第36-51页 |
| ·网络的独特魅力 | 第36-38页 |
| ·网络上构建品牌的工具 | 第38-44页 |
| ·网络上构建品牌的原则 | 第44-49页 |
| ·值得注意的影响因素 | 第49-51页 |
| ·品牌网络化的价值 | 第51-53页 |
| ·从企业角度看网络化价值 | 第51-52页 |
| ·从消费者角度看网络化价值 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第四章 品牌网络化中的视觉识别 | 第54-67页 |
| ·网络视觉识别的含义、内容及特殊性 | 第54-55页 |
| ·网络视觉识别的含义及内容 | 第54页 |
| ·网络视觉识别的特殊性 | 第54-55页 |
| ·网络视觉识别的主要视觉元素 | 第55-62页 |
| ·色彩 | 第55-58页 |
| ·图片 | 第58-60页 |
| ·文字 | 第60-61页 |
| ·版式 | 第61-62页 |
| ·网络视觉设计的一般原则 | 第62-66页 |
| ·小结 | 第66-67页 |
| 第五章 品牌网络化与我国品牌的发展之路 | 第67-80页 |
| ·我国品牌发展的现状 | 第67-70页 |
| ·品牌缺失成为“巨人之踵” | 第67-68页 |
| ·中国式品牌建设 | 第68-70页 |
| ·品牌网络化带来的机遇与挑战 | 第70-73页 |
| ·品牌网络化带来的机遇 | 第70-72页 |
| ·品牌网络化带来的挑战 | 第72-73页 |
| ·我国品牌网络化发展之路 | 第73-79页 |
| ·企业:品牌网络化发展的主力 | 第73-75页 |
| ·社会:品牌网络化发展的助力 | 第75-79页 |
| ·小结 | 第79-80页 |
| 第六章 基本结论与前景展望 | 第80-82页 |
| ·基本结论 | 第80-81页 |
| ·前景展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
