| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第9-11页 |
| 二、调研结果陈述 | 第11-35页 |
| （一） 中国大陆地区珠宝市场环境分析 | 第11-18页 |
| 1. 中国大陆地区珠宝市场概况 | 第11-12页 |
| 2. 中国大陆地区珠宝市场现状与前景分析 | 第12-14页 |
| (1) 中国大陆珠宝市场现状 | 第12页 |
| (2) 中国大陆珠宝市场前景 | 第12-14页 |
| 3. 中国大陆地区珠宝销售渠道分析 | 第14-18页 |
| (1) 珠宝行业传统零售渠道 | 第14-16页 |
| (2) 珠宝行业新兴的零售渠道 | 第16-18页 |
| （二） 姬慕石公司内部环境分析 | 第18-19页 |
| 1. 姬慕石公司简介 | 第18-19页 |
| 2. 姬慕石公司在境外的主要销售模式 | 第19页 |
| （三） 对中国大陆珠宝市场的调查 | 第19-26页 |
| 1. 消费者对珠宝的认知程度 | 第19-20页 |
| (1) 对不同城市女性消费者的调查结果 | 第19页 |
| (2) 对不同年龄女性消费者的调查结果 | 第19-20页 |
| (3) 消费者对珠宝首饰认知的综合分析 | 第20页 |
| (4) 消费者对珠宝材质的认识与购买趋向的调查结果 | 第20页 |
| (5) 不同城市的消费者对不同类型珠宝喜好程度的调查结果 | 第20页 |
| (6) 不同年龄的消费者对不同类型珠宝接受程度的调查结果 | 第20页 |
| 2. 消费者佩戴珠宝首饰的习惯 | 第20-23页 |
| (1) 不同城市、年龄消费者对珠宝首饰材质选择的调查结果 | 第20-21页 |
| (2) 上一年度被调查者购买首饰材质选择的调查结果 | 第21页 |
| (3) 被调查者认可的珠宝首饰类型及佩戴习惯的调查结果 | 第21页 |
| (4) 被调查者购买珠宝首饰的习惯时间的调查结果 | 第21-22页 |
| (5) 被调查者用于购买珠宝首饰支出的调查结果 | 第22页 |
| (6) 被调查者购买珠宝首饰所关注的因素的调查结果 | 第22页 |
| (7) 消费者购买、佩戴珠宝首饰习惯的综合分析 | 第22-23页 |
| 3. 消费者对于珠宝品牌的认知程度和对品牌形象的要求 | 第23-25页 |
| (1) 对现有珠宝首饰品牌的了解程度的调查结果 | 第23页 |
| (2) 被调查者认可的珠宝首饰品牌知名度的调查结果 | 第23-24页 |
| (3) 消费者心目中良好品牌形象的调查结果 | 第24页 |
| (4) 消费者对珠宝品牌形象代言人的要求调查结果 | 第24页 |
| (5) 对被调查者喜欢的促销方式的调查结果 | 第24页 |
| (6) 消费者对售后服务的要求调查结果 | 第24-25页 |
| 4. 对珠宝市场目前主要购买渠道调查结果 | 第25页 |
| 5. 被调查者对各种销售渠道的接受度调查结果 | 第25-26页 |
| （四） SWOT 分析 | 第26-30页 |
| 1. 竞争优势、劣势分析的理论框架 | 第26-27页 |
| 2. 姬慕石公司的优势、劣势分析 | 第27-30页 |
| (1) 目标市场 | 第27-29页 |
| (2) 品牌形象 | 第29页 |
| (3) 产品结构 | 第29-30页 |
| (4) 营销渠道 | 第30页 |
| 3. 优势、劣势综合分析表 | 第30页 |
| （五） 姬慕石公司市场营销策略 | 第30-35页 |
| 1. 目标消费群的确定 | 第30-31页 |
| (1) 市场细分与目标消费群 | 第30-31页 |
| (2) 姬慕石公司目标消费群的确定 | 第31页 |
| 2. 产品定位策略 | 第31-32页 |
| (1) 策略的理论基础 | 第31页 |
| (2) 姬慕石公司的产品定位策略 | 第31-32页 |
| 3. 定价策略 | 第32-33页 |
| (1) 价格的构成及影响因素 | 第32-33页 |
| (2) 姬慕石公司的定价策略 | 第33页 |
| 4. 渠道策略 | 第33-34页 |
| (1) 珠宝行业传统的渠道策略 | 第33页 |
| (2) 姬慕石公司的渠道策略 | 第33-34页 |
| 5. 促销策略 | 第34-35页 |
| (1) 广告宣传 | 第34页 |
| (2) 公关促销 | 第34-35页 |
| (3) 姬慕石公司的促销策略 | 第35页 |
| 三、 结论和建议 | 第35-36页 |
| 四、 本文局限性 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 详细摘要 | 第38-41页 |
