欧莱雅集团在中国的品牌营销战略与战术研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·国内外同类问题的研究现状 | 第12-16页 |
| ·本人对品牌及品牌营销战略的界定 | 第16-17页 |
| ·研究化妆品行业品牌营销战略的实际意义 | 第17-18页 |
| 第二章 化妆品行业品牌经营现状分析 | 第18-29页 |
| ·总体社会环境分析 | 第18-21页 |
| ·国内化妆品行业的竞争发展历程 | 第21-23页 |
| ·国内化妆品行业品牌竞争现状 | 第23-25页 |
| ·欧莱雅集团品牌经营现状 | 第25-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 欧莱雅集团品牌营销战略研究 | 第29-34页 |
| ·化妆品行业的特点 | 第29页 |
| ·欧莱雅的品牌金字塔构架 | 第29-33页 |
| ·欧莱雅多品牌战略与宝洁多品牌战略比较 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 欧莱雅集团品牌营销战术研究 | 第34-45页 |
| ·产品组合策略 | 第34-37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-43页 |
| ·营销沟通策略 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 欧莱雅品牌营销战略与战术评述 | 第45-54页 |
| ·欧莱雅品牌营销战略与战术的成功之处 | 第45-46页 |
| ·欧莱雅品牌营销战略与战术的不足之处 | 第46-49页 |
| ·对本土化妆品企业品牌建设的建议 | 第49-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 结束语 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·本文研究的局限性 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62页 |
