| 提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 一 体育广告的美学特征 | 第8-25页 |
| ·体育与美的关系 | 第8-11页 |
| ·广告艺术与美学的关系 | 第11-16页 |
| ·体育与广告的最佳契合点—美的展现 | 第16-25页 |
| 二 如何提升体育广告的审美价值 | 第25-32页 |
| ·动与静的统一 | 第25-26页 |
| ·个性与共性的和谐统一 | 第26-27页 |
| ·理想与现实的和谐统一 | 第27-29页 |
| ·时尚和古典的和谐统一 | 第29-32页 |
| 三 从美学角度分析我国体育广告的现状及问题 | 第32-44页 |
| ·我国体育广告的发展现状 | 第32-37页 |
| ·我国体育广告审美性的诸多不足 | 第37-39页 |
| ·新时期我国体育广告创意美的发展思路 | 第39-44页 |
| 四 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 中文摘要 | 第48-50页 |
| ABSTRACT | 第50-52页 |