维维集团液态奶营销渠道研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第9-11页 |
| 2 理论基础 | 第11-23页 |
| ·营销渠道理论 | 第11-14页 |
| ·营销渠道的概念与结构 | 第11-13页 |
| ·营销渠道的功能与流程 | 第13-14页 |
| ·营销渠道管理与控制 | 第14-17页 |
| ·营销渠道管理的内容 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的控制 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的研究现状及应用现状 | 第17-23页 |
| ·营销渠道的研究现状 | 第18-19页 |
| ·营销渠道的应用现状 | 第19-23页 |
| 3 维维集团液态奶营销渠道现状及存在的问题分析 | 第23-43页 |
| ·维维集团概况 | 第23-24页 |
| ·液态奶产品行业现状 | 第24-28页 |
| ·液态奶行业前景广阔 | 第24-25页 |
| ·液态奶行业发展迅速 | 第25-26页 |
| ·液态奶行业竞争激烈 | 第26-28页 |
| ·维维集团液态奶产品结构分析 | 第28-32页 |
| ·维维集团液态奶常温奶产品结构 | 第29-31页 |
| ·维维集团液态奶低温奶产品结构 | 第31-32页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道现状分析 | 第32-34页 |
| ·维维集团液态奶的组织结构 | 第32-33页 |
| ·维维集团液态奶营销网络现状 | 第33-34页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道现状 | 第34页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道评价 | 第34-41页 |
| ·层次分析法基本思路 | 第35-36页 |
| ·层次分析法具体步骤 | 第36-37页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道排序 | 第37-41页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道存在的问题及原因 | 第41-43页 |
| 4 维维集团液态奶营销渠道设计 | 第43-62页 |
| ·维维集团液态奶市场细分 | 第43-50页 |
| ·市场细分原则 | 第43-44页 |
| ·维维集团液态奶市场细分标准 | 第44-47页 |
| ·维维集团液态奶消费者行为细分 | 第47-50页 |
| ·维维集团液态奶目标市场选择 | 第50页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道设计构想 | 第50-56页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道设计的目标 | 第50-52页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道的基本框架 | 第52-56页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道的功能设想 | 第56-62页 |
| ·维维集团液态奶物流功能设想 | 第56-58页 |
| ·维维集团液态奶资金流功能设想 | 第58-59页 |
| ·维维集团液态奶信息流功能设想 | 第59-62页 |
| 5 维维集团液态奶营销渠道管理 | 第62-71页 |
| ·维维集团液态奶经销商的选择 | 第62-64页 |
| ·维维集团液态奶经销商的绩效评价 | 第64-68页 |
| ·经销商绩效评价的内容 | 第64页 |
| ·计分模型的基本思想 | 第64-65页 |
| ·经销商的绩效评价过程 | 第65-68页 |
| ·维维集团液态奶经销商的维护 | 第68-71页 |
| 6 实施建议 | 第71-78页 |
| ·维维集团液态奶组织结构的调整 | 第71-73页 |
| ·维维集团液态奶营销渠道的终端掌控 | 第73-78页 |
| 7 结论 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录1：徐州地区维维液态奶经销商调查表 | 第82-83页 |
| 论文发表 | 第83页 |
