| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·文章结构 | 第10-11页 |
| 2.广告传播伦理 | 第11-15页 |
| ·传播伦理 | 第11-12页 |
| ·伦理词源阐释 | 第11-12页 |
| ·传播伦理 | 第12页 |
| ·房地产广告传播的伦理属性 | 第12-14页 |
| ·房地产广告传播伦理研究价值 | 第14-15页 |
| 3.我国房地产业及房地产广告情况 | 第15-19页 |
| ·我国房地产业的发展情况 | 第15-16页 |
| ·我国房地产市场的前景展望 | 第16-17页 |
| ·我国房地产广告的发展情况 | 第17-19页 |
| 4. 房地产广告的传播伦理困境现状 | 第19-39页 |
| ·房地产广告界定强调并重构社会阶层引发的困境—对社会价值观念的影响 | 第19-25页 |
| ·房地产广告利用模糊信息对意境刻意追求引发的困境—削弱社会信用度 | 第25-29页 |
| ·房地产广告过度镀金引发的困境—制造社会冲突,恶化社会关系 | 第29-32页 |
| ·房地产广告不良意识倾向引发的伦理困境—对公众生活产生不良影响 | 第32-35页 |
| ·房地产广告中的不良信息引发的伦理困境—影响青少年的心理健康 | 第35-39页 |
| 5. 困境分析 | 第39-49页 |
| ·广告业内的原因 | 第39-43页 |
| ·从业人员本行业专业知识素养不足和道德意识淡漠 | 第39-40页 |
| ·广告从业人员缺乏房地产行业的专业知识素养和道德意识淡漠。 | 第40-42页 |
| ·广告行业的自律意识差 | 第42-43页 |
| ·房地产商的原因 | 第43-45页 |
| ·房地产商没有认真分析社会大众消费的主流方向 | 第43-44页 |
| ·房地产商本身的意识形态倾向带来的影响 | 第44-45页 |
| ·对房地产广告的监督力度不够 | 第45-49页 |
| ·专职监督方面的问题。 | 第45-47页 |
| ·社会监督方面的问题 | 第47-49页 |
| 6 改善房地产广告伦理困境的对策 | 第49-56页 |
| ·政府宏观调控 | 第49-51页 |
| ·政府正确认识并引导房地产消费需求 | 第49-50页 |
| ·政府完善法律法规 | 第50-51页 |
| ·政府拓宽执法渠道 | 第51页 |
| ·经营者自身的调节 | 第51-53页 |
| ·房地产经营者要依法宣传,重视责任,赢得信赖 | 第51-52页 |
| ·房地产广告经营者,发布者依法宣传,健康向上,获得公信 | 第52-53页 |
| ·充分发挥社会监督及房地产广告行业自律的作用 | 第53-56页 |
| ·房地产广告行业的自律只能加强,不能削弱 | 第54页 |
| ·加强房地产广告受众教育,增强其自我保护意识 | 第54页 |
| ·加强媒介的守门人的作用,严把广告与公众接触的最后一关 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第59页 |
