| 中文摘要 | 第1-8页 |
| 英文摘要 | 第8-9页 |
| 1. 导论 | 第9-20页 |
| ·选题意义 | 第9-11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-16页 |
| ·信任相关研究的回顾 | 第11-13页 |
| ·经济活动信任的相关研究回顾 | 第13-15页 |
| ·对体育经济活动信任的相关研究 | 第15-16页 |
| ·论文思路与基本结构 | 第16-18页 |
| ·论文思路 | 第16-17页 |
| ·本文总体结构设计 | 第17页 |
| ·本文的研究范围 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究方法论 | 第18页 |
| ·具体研究方法 | 第18-20页 |
| 2. 体育经济活动信任的概述 | 第20-36页 |
| ·信任的界定 | 第20-24页 |
| ·信任内涵的现有研究回顾 | 第20-22页 |
| ·本文对信任的界定 | 第22-23页 |
| ·诚信、信用、信誉与信任的辨析 | 第23-24页 |
| ·体育经济活动的信任源 | 第24-29页 |
| ·前人对信任源研究的回顾 | 第24-25页 |
| ·体育经济活动信任源的确定 | 第25-26页 |
| ·信任源的作用机制 | 第26-29页 |
| ·体育经济活动的信任类型及其关系 | 第29页 |
| ·体育经济活动中信任的作用 | 第29-35页 |
| ·信任影响体育经济活动的交易成本 | 第29-31页 |
| ·信任有利于促进体育经济主体间的合作 | 第31-33页 |
| ·信任制约体育企业规模的大小 | 第33-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 3. 中国传统社会体育经济活动的信任 | 第36-44页 |
| ·中国传统社会体育经济活动的社会背景 | 第36-37页 |
| ·中国传统社会体育经济活动概述 | 第37页 |
| ·中国传统社会体育经济活动信任结构的主要特征 | 第37-42页 |
| ·关系信任普遍存在于体育经济活动中 | 第37-40页 |
| ·体育经济活动中制度信任缺失 | 第40-41页 |
| ·信誉信任在一定时期一定地域内发挥作用 | 第41-42页 |
| ·中国传统社会体育经济活动的信任程度判断 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 4. 计划经济时期体育经济活动的信任 | 第44-52页 |
| ·计划经济时期体育经济活动的社会背景 | 第44-45页 |
| ·计划经济时期体育经济活动的概述 | 第45-47页 |
| ·体育经济活动模式的转变 | 第45页 |
| ·中国政府体育行政管理机构设置及权力划分 | 第45-46页 |
| ·体育资源的流动 | 第46-47页 |
| ·计划经济时期体育经济活动信任结构的主要特征 | 第47-50页 |
| ·体育经济活动中传统人际关系信任遭到打击 | 第47-48页 |
| ·体育经济活动中庇护关系信任占主导地位 | 第48-50页 |
| ·体育经济活动的信誉信任、制度信任缺失 | 第50页 |
| ·计划经济时期体育经济活动的信任程度判别 | 第50-51页 |
| ·消费者与体育企业之间、体育企业间的经济活动不存在信任 | 第50-51页 |
| ·体育企业对上级主管部门的信任程度以及体育企业内部的信任程度较高 | 第51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| 5. 转型期体育经济活动的信任 | 第52-67页 |
| ·转型期体育经济活动的社会背景 | 第52-53页 |
| ·转型期体育经济活动概述 | 第53-54页 |
| ·转型期体育经济活动对信任的需求更迫切 | 第54-55页 |
| ·网络式组织的出现凸显体育企业间信任的重要性 | 第54-55页 |
| ·信任消费的兴起要求体育企业必须建构消费者的信任 | 第55页 |
| ·转型期体育经济活动信任结构的主要特征 | 第55-60页 |
| ·关系信任、信誉信任、制度信任都有建构的条件 | 第55-57页 |
| ·关系信任、信誉信任在不同体育经济活动中分别起主导作用，制度信任较少发挥作用 | 第57页 |
| ·转型期体育经济活动信任结构的个案研究——企业与运动队合作成立职业俱乐部过程中的信任 | 第57-60页 |
| ·转型期体育经济活动的信任程度判断 | 第60-62页 |
| ·转型期不同体育经济活动的信任程度差异较大 | 第60页 |
| ·转型期体育经济活动信任程度的实证研究 | 第60-62页 |
| ·体育经济活动的信任模糊综合评判 | 第62-66页 |
| ·基于信任模糊综合评判的体育经济主体交易选择模型 | 第63-64页 |
| ·应用案例分析 | 第64-66页 |
| ·小结 | 第66-67页 |
| 6. 转型期体育经济活动低信任的影响及原因分析 | 第67-80页 |
| ·转型期体育经济活动低信任的影响 | 第67-68页 |
| ·转型期体育经济活动低信任的原因 | 第68-79页 |
| ·传统人际关系信任和庇护关系信任不能及时向现代关系信任转化 | 第68-69页 |
| ·不完善的体育经济制度影响信任的提高 | 第69-76页 |
| ·体育经济主体建立信誉的积极性受多因素的负面影响 | 第76-78页 |
| ·体育经济主体不能正确地切换信任源 | 第78-79页 |
| ·小结 | 第79-80页 |
| 7. 体育经济活动信任的构建 | 第80-94页 |
| ·构建的目标和思路 | 第80-81页 |
| ·构建的具体措施 | 第81-93页 |
| ·对传统信任文化的现代应用 | 第81-82页 |
| ·加强体育经济主体的诚信教育 | 第82-84页 |
| ·加强体育经济活动的相关制度建设 | 第84-86页 |
| ·加快体育经济主体资信信息的传递 | 第86-88页 |
| ·构建失信惩罚机制 | 第88-91页 |
| ·规范体育经济活动中的政府行为 | 第91-93页 |
| ·小结 | 第93-94页 |
| 8. 结论与后续研究建议 | 第94-96页 |
| ·结论 | 第94-95页 |
| ·后续研究建议 | 第95-96页 |
| 9. 致谢 | 第96-97页 |
| 10. 参考文献 | 第97-102页 |
| 11. 附件 | 第102-104页 |
