| 一、中国啤酒发展历史及其发展现状 | 第1-11页 |
| (一) 啤酒概况 | 第5页 |
| (二) 我国啤酒行业的发展历程 | 第5-8页 |
| (三) 啤酒行业成功关键因素(CsFs)分析 | 第8-9页 |
| (四) 我国啤酒行业的发展趋势 | 第9-11页 |
| 二、西夏啤酒集团基本情况及面临的主要问题 | 第11-14页 |
| (一) 西夏啤酒集团简介 | 第11-14页 |
| (二) 西夏啤酒集团面临的主要问题 | 第14页 |
| 三、西夏啤酒集团营销环境分析 | 第14-39页 |
| (一) 宏观环境分析(PEST分析) | 第14-18页 |
| (二) 宁夏及其周边啤酒市场行业分析和竞争对手分析 | 第18-28页 |
| (三) 西夏啤酒集团内部分析 | 第28-34页 |
| (四) 西夏啤酒SWOT分析及竞争态势矩阵(CPM)分析 | 第34-37页 |
| (五) 西夏啤酒集团市场细分与市场定位 | 第37-39页 |
| 四、西夏啤酒集团市场营销策略设计 | 第39-53页 |
| (一) 产品与品牌组合策略 | 第39-42页 |
| (二) 价格策略 | 第42-44页 |
| (三) 渠道策略 | 第44-46页 |
| (四) 促销策略 | 第46-47页 |
| (五) 营销策略支持体系 | 第47-51页 |
| (六) 营销策略的初步分析 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |