电视节目生命周期的品牌策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 电视节目生命周期与品牌现状研究 | 第10-22页 |
| ·生命周期理论 | 第10-14页 |
| ·推广期 | 第11-12页 |
| ·成长期 | 第12页 |
| ·成熟期 | 第12-13页 |
| ·衰退期 | 第13-14页 |
| ·当前电视节目品牌的现状 | 第14-22页 |
| ·国内节目现状分析 | 第15-16页 |
| ·对品牌节目战略意义的认识和现状分析 | 第16-17页 |
| ·电视节目运作模式和未来思考 | 第17-19页 |
| ·品牌节目建设存在的问题 | 第19-22页 |
| 第2章 电视节目品牌及其价值研究 | 第22-29页 |
| ·电视节目品牌及价值分析 | 第22-24页 |
| ·品牌概念 | 第22-23页 |
| ·品牌内涵 | 第23-24页 |
| ·品牌的价值 | 第24页 |
| ·节目品牌效应反馈机构──电视节目评价体系 | 第24-29页 |
| ·收视率调查体系 | 第25-27页 |
| ·观众满意度调查体系 | 第27-29页 |
| 第3章 电视节目投入期品牌策略研究 | 第29-43页 |
| ·节目品牌定位策略 | 第29-35页 |
| ·理解节目的定位 | 第29-30页 |
| ·电视品牌定位的建构 | 第30-35页 |
| ·节目品牌包装体系研究 | 第35-38页 |
| ·节目形象识别系统 | 第35-37页 |
| ·电视节目形象设计的基本步骤 | 第37-38页 |
| ·电视节目形式策划研究 | 第38-43页 |
| ·节目形式的确立原则 | 第38-40页 |
| ·形式确立的具体策略 | 第40-43页 |
| 第4章 电视节目成长与成熟期品牌策略 | 第43-62页 |
| ·主持人名牌策略研究 | 第45-49页 |
| ·主持人的品牌内涵 | 第45-46页 |
| ·主持人个人品牌特征 | 第46-48页 |
| ·主持人的经营 | 第48-49页 |
| ·电视节目编排与投放 | 第49-54页 |
| ·节目编排的影响因素分析 | 第49-51页 |
| ·节目的编排策略 | 第51-54页 |
| ·品牌延伸在节目中运用 | 第54-62页 |
| ·品牌延伸的理解 | 第54-55页 |
| ·品牌延伸的“两个原则” | 第55页 |
| ·品牌延伸的特点 | 第55-58页 |
| ·如何进行品牌延伸──跟随受众原则 | 第58-60页 |
| ·找准品牌延伸的时机 | 第60-62页 |
| 第5章 电视节目品牌发展中互动营销趋势 | 第62-68页 |
| ·互动传播是节目品牌发展的必然趋势 | 第62-63页 |
| ·节目互动传播的形式 | 第63-66页 |
| ·与观众的互动 | 第63-64页 |
| ·与传统媒体的互动 | 第64页 |
| ·与短信的互动 | 第64-65页 |
| ·与知名企业互动 | 第65-66页 |
| ·电视节目如何把握互动传播 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72页 |
