| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| ·产品形象系统(PIS) | 第10-13页 |
| ·产品的形象 | 第10-11页 |
| ·产品形象设计的实质 | 第11-12页 |
| ·产品形象系统(PIS)的内涵及意义 | 第12-13页 |
| ·PIS的内容 | 第13-15页 |
| ·PIS基础系统 | 第13-14页 |
| ·PIS应用系统 | 第14-15页 |
| ·PIS的设计流程 | 第15-16页 |
| ·PIS的评价 | 第16-17页 |
| ·PIS评价系统的基本框架 | 第16-17页 |
| ·PIS评价系统的内容 | 第17页 |
| ·目前产品形象设计中存在的问题 | 第17-20页 |
| ·研究的目的及意义 | 第20页 |
| ·研究的主要内容 | 第20页 |
| ·研究的方法与步骤 | 第20-22页 |
| 2 F-PIS的意义、组成与设计原则 | 第22-35页 |
| ·F-PIS的含义 | 第22-25页 |
| ·产品形象(PI)与产品形象识别系统(PIS) | 第22-23页 |
| ·家具产品形象系统F-PIS的定义 | 第23-24页 |
| ·F-PIS与企业CIS的关系 | 第24-25页 |
| ·F-PIS的内容 | 第25-26页 |
| ·F-PIS的意义 | 第26-27页 |
| ·F-PIS的组成 | 第27-28页 |
| ·F-PIS的设计原则 | 第28-35页 |
| ·继承CIS系统—系统性原则 | 第29页 |
| ·与家具产品策略相关—相关性原则 | 第29-31页 |
| ·家具产品策略 | 第30页 |
| ·F-PIS与产品策略的关系 | 第30-31页 |
| ·确定品牌稳定—稳定性原则 | 第31-35页 |
| ·品牌概念 | 第32页 |
| ·品牌战略 | 第32-33页 |
| ·F-PIS促进品牌的形成与稳定 | 第33-35页 |
| 3 F-PIS设计路线的构建 | 第35-56页 |
| ·家具产品形象的设计定位 | 第35-43页 |
| ·技术内涵界定 | 第35-37页 |
| ·消费观念与行为模式 | 第37-40页 |
| ·市场定位 | 第40-42页 |
| ·价格定位 | 第42-43页 |
| ·基础要素 | 第43-48页 |
| ·组合构图 | 第48-50页 |
| ·应用系统 | 第50-56页 |
| ·包装装潢 | 第50-51页 |
| ·媒体广告 | 第51-53页 |
| ·终端展示 | 第53-56页 |
| 4 F-PIS计划的实施 | 第56-58页 |
| ·发布的目标 | 第56页 |
| ·发布的手段、媒体及途径 | 第56-57页 |
| ·发布的内容 | 第57-58页 |
| 5 F-PIS的评价 | 第58-64页 |
| ·评价标准 | 第58-59页 |
| ·测评的方法 | 第59-62页 |
| ·测试方式和内容 | 第62-64页 |
| 6 以南豪集团“藤王府”家具为例构建家具产品形象 | 第64-72页 |
| ·建立核心产品形象 | 第64-69页 |
| ·理念识别层面—“藤王府”家具产品理念(MI)诠释 | 第64-68页 |
| ·视觉识别层面—“藤王府”产品理念(VI)诠释 | 第68-69页 |
| ·建立外围产品形象 | 第69-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录A | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |